18 Março 2026 | Gabryella Garcia
Downtown transforma cinema em arquibancada e Paris aposta em elenco estrelar nas apresentações de "Zico" e "Velhos Bandidos" para exibidores
Distribuidoras realizaram megaevento no último 12, no Rio de Janeiro
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A Downtown e a Paris Filmes realizaram um mega evento no Rio de Janeiro na última quinta-feira (12) para apresentar aos exibidores duas grandes apostas do cinema nacional no primeiro semestre, além de suas respectivas campanhas de marketing. O dia, que ainda contou com um tour no estádio do Maracanã e um meet and greet com o ex-craque da seleção brasileira Zico, começou com a exibição de Zico, o Samurai de Quintino (Downtown), que chega aos cinemas em 30 de abril, no Kinoplex Tijuca. No final do dia, foi a vez da Paris Filmes apresentar Velhos Bandidos (Paris Filmes), com estreia marcada para 26 de março, no Kinoplex Sul.
Apesar de produções bastante distintas, ambas são grandes apostas das distribuidoras para elevar o market share do cinema nacional neste semestre. Enquanto a Downtown aposta na força da torcida do Flamengo, a maior do Brasil, a Paris se apoia em um elenco de peso, que conta com nomes como Fernanda Montenegro, Ary Fontoura, Bruna Marquezine, Lázaro Ramos e Vladimir Brichta.
ZICO, O SAMURAI DE QUINTINO | 30 DE ABRIL
Antes da exibição de Zico, o Samurai de Quintino, Bruno Wainer, CEO da Downtown, destacou a repercussão positiva do trailer, que alcançou dois milhões de visualizações em menos de três dias, e também o engajamento da torcida do Flamengo.
"Estamos muito animados porque postamos o trailer do filme há dois dias (10 de março) e a repercussão está sendo imensa. Sugiro que todos vocês acompanhem o que está acontecendo com o filme na página do Flamengo, porque temos uma parceria muito firme com o time. A nação flamenguista entendeu que esse é um produto diferente, é um produto do cinema e é isso que vamos trabalhar", disse.
Apesar de ter o maior ídolo da história do Flamengo como protagonista, o longa não é focado na trajetória do Galinho como jogador do clube. A narrativa também contempla o lado romântico do ex-jogador, a convivência familiar, seu período no Japão e suas frustrações ligadas à seleção brasileiro. A narrativa, aliás, recebeu diversos elogios dos exibidores presentes no evento, que destacaram a montagem do filme e os materiais de arquivo, conseguindo criar uma narrativa que poucas produções de esporte conseguem alcançar.
Depois da exibição foi a vez de Heloiza Daou, diretora de marketing da distribuidora, detalhar a campanha de marketing do documentário. "Queremos impactar 45 milhões de torcedores pelo Brasil com um filme que é diferente de tudo o que já foi visto sobre o Zico. É um filme definitivo, que fala de um jeito popular, e é do Rio de Janeiro para o mundo. O objetivo principal da campanha é transformar as salas de cinema em arquibancada", destacou.
Apesar de ter flamenguistas como um público-alvo bem definido, algo que fica evidente com inserções de registros da comemoração da torcida nas ruas após os títulos da Libertadores e do Campeonato Brasileiro em 2025, torcedores de outros times também serão impactados pela campanha. Com a ideia de ressaltar que são muitos Zicos dentro de um só, e o filme tem todos eles, a campanha é pensada para rubro-negros praticamentes, rubro-negros não praticantes, antis (vascaínos, botafoguenses e tricolores), amantes de esportes, cinéfilos e críticos, e amantes do cinema em geral.
A estrutura da campanha é inspirada em um jogo de futebol, com o "pré-jogo" acontecendo entre os dias 8 e 18 de março, para gerar curiosidade e despertar interesse com um spot no intervalo da decisão do Campeonato Carioca, disputada entre Flamengo e Fluminense no último dia 8, divulgação de trailer e cartaz nas redes sociais do Flamengo e releases disparados para a imprensa. O "1º tempo" da campanha acontece entre 19 de março e 15 de abril, com o início da campanha digital, tráfego pago, redes sociais ativas, parceria com a FlaTV, postagens exclusivas nas redes do Flamengo e spots da Globo. Se aproximando do momento decisivo, o "2º tempo" será entre os dias 16 e 30 de abril para gerar pertencimento com mídias offline em metrô, ônibus e no estádio do Maracanã, displays nos cinemas, veiculações em rádios, parcerias com influenciadores e ações específicas com sócio-torcedores do Flamengo. Por fim, o "pós-jogo" acontecerá entre 1º e 15 de maio, para manter a conversa aquecida a partir dos resultados e explorar sentimentos de pertencimento, observando targets e oportunidades.
A Downtown, aliás, conta com dois grandes parceiros na campanha, a Globo e o próprio Flamengo. Com a emissora, que é parceira tendo o SporTV e a Globo Filmes como coprodutores, haverá cross mídia nos principais programas da TV Globo, SporTV e GE TV, além de cobertura massiva nos programas esportivos e destaque na programação e mídias do grupo. Com o Flamengo a parceria funciona com apoio integral na divulgação com espaços de mídias e canais oficiais do clube, ações exclusivas para sócio-torcedores e ativações nas embaixadas e consulados do Flamengo.
Além disso, haverá sessões de pré-estreia que contarão com a presença de Zico em Recife, Brasília, Manaus, Rio de Janeiro e São Paulo, além de participações nos podcasts Charla Podcast, Flow Sport Club e PodPah. Algumas ações promocionais também incluem desconto de 50% no ingresso para pessoas chamadas Arthur, assim como o craque do Flamengo, e para transformar os cinemas em arquibancada, sócio-torcedores do Flamengo e grupos acima de 10 pessoas pagam meia entrada na primeira semana do filme.
"A ideia é uma mobilização e convocação dessa torcida. São muitas ações que vamos fazer com os torcedores e todas com essa ideia de levar essa torcida e desafiar o flamenguista a ir ao cinema. Queremos canalizar e direcionar essa energia do flamenguista para compor essa autoestima para uma responsabilização individual e fazer seu grupo no cinema ser o maior e melhor, provando que o Flamengo é o maior de todos dentro de campo e também nos cinemas", encerrou Daou.
VELHOS BANDIDOS | 26 DE MARÇO
Depois de os exibidores respirarem futebol na parte da manhã e início da tarde, eles foram apresentados a "uma comédia de ação para todas as idades" que se apoia em um boca a boca positivo para manter a sustentação. A exibição do longa de elenco estrelado também contou com a participação do diretor Cláudio Torres e do ator Vladmir Brichta.
Antes do play, Márcio Fraccaroli, CEO da Paris Filmes agradeceu a parceria dos exibidores em A Empregada (Paris Filmes), que vendeu mais de 4,6 milhões de ingressos no Brasil e é a maior bilheteria do ano, e destacou a potência do elenco de Velhos Bandidos, que conta com Fernanda Montenegro, Ary Fontoura, Bruna Marquezine, Lázaro Ramos e Vladimir Brichta.
"Trazemos para vocês uma comédia muito inteligente, com elenco midiático, que hoje é quase impossível juntar tanto talento de uma vez só. O cinema às vezes é feito em oito semanas e esses grupos dificilmente podem estar em oito semanas trabalhando em um projeto, então estamos muito felizes", afirmou.
Torres e Brichta já trabalharam juntos em A Mulher Invisível (2,3 milhões de ingressos) e o diretor também é responsável por O Homem do Futuro (1,2 milhão de ingressos). Em uma breve apresentação, Torres pediu aos exibidores que confiem no boca a boca de seu novo longa.
"O pedido que eu tenho a fazer para vocês é: acreditem no boca a boca. Mesmo que esse filme não faça 300 mil pessoas no primeiro final de semana, ele vai explodir na segunda semana. É um filme que funciona de 7 a 107 anos e estamos aqui para duas coisas: manter o cinema nacional vivo e dinheiro. Ajudem a gente a ajudar vocês e a ajudar todo mundo, porque precisamos resgatar a sala de cinema cheia", disse.
Velhos Bandidos foi confirmado com classificação indicativa de 14 anos e duração de 1h33, devendo abrir em mais de 800 salas no país. Jorge Assumpção, diretor de distribuição da Paris Filmes, também destacou o sucesso do painel no filme na CCXP, projetando grande interesse do público jovem no longa, e lembrou que o filme terá dois feriados nacionais como trunfo para atrair famílias aos cinemas: Sexta-feira Santa (3 de abril) e Tiradentes (21 de abril).
A campanha de marketing conta com poster, displays de chão, posters animados e materiais especiais que já estão disponíveis para os cinemas desde janeiro, conteúdo Flix Media exibido em mais de 500 salas desde 4 de março, conteúdos especiais nas redes sociais, mídia online em diversos portais de notícia, entretenimento, sites exibidores e tickterias e mídia offline em pontos de ônibus, relógio de rua, terminal de ônibus, shoppings e busdoor.
Uma das novidades utilizadas na campanha é o geotracking, uma tecnologia para reimpactar pessoas que estiveram na CCXP 2025. A segmentação considera a combinação entre localização, dia e horário do painel de Velhos Bandidos, permitindo impactar novamente usuários que estiveram presentes naquele momento específico.
Por fim, haverá uma junket no dia 19 de março e entrevistas serão exibidas nos programas Altas Horas (21 de março) e Fantástico (22 de março). Também acontecerão divulgações em outros programas da Globo como SPTV, RJTV, Encontro, Mais Você e Jornal da Globo, além de um spot do filme que foi veiculado durante a transmissão do Oscar no canal no último domingo (15).
"Estamos trabalhando bastante na campanha de uma comédia de ação para jovens de todas as idades, e realmente é um encontro de gerações. O público vai desde o mais jovem aos mais velhos e com interesses em filmes de ação, comédia, plot twist e reviravolta. Também temos um elenco de peso e sabemos a influência que isso tem e vemos isso em outros filmes. Estamos confiantes e temos uma comédia com a Fernanda Montenegro, que não vemos a todo momento. Estamos felizes com esse conteúdo diferenciado que vai despertar o interesse da audiência", encerrou Vitória Durazzo, gerente de marketing da Paris.
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