Lumma e Regal Cinemas anunciam salas com poltronas sensoriais nos EUA
Tecnologia passa a integrar mais auditórios premium da rede exibidora em meio à busca do setor por experiências diferenciadas
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(Foto: Divulgação)
A desenvolvedora de tecnologias imersivas Lumma e a rede exibidora Regal Cinemas anunciaram a instalação da solução sensorial Magnify 8 em novos auditórios nos Estados Unidos. A iniciativa dá continuidade à parceria entre as empresas e se insere no movimento do setor exibidor de investir em formatos premium para aumentar a atratividade das salas.
A Regal Cinemas opera um dos maiores circuitos de exibição do mercado norte-americano, com mais de 5 mil telas distribuídas em centenas de complexos. Já a Lumma, companhia com sede em Los Angeles e unidades industriais na Argentina e no Uruguai, atua no desenvolvimento de tecnologias voltadas à experiência cinematográfica, como sistemas de movimento e efeitos físicos aplicados às poltronas.
O sistema utilizado, chamado Magnify 8, conta com oito pontos independentes de estímulo físico embutidos no assento, previamente programados para atuar em sincronia com a ação exibida na tela. O recurso foi desenvolvido para complementar a experiência audiovisual tradicional por meio de respostas sensoriais integradas à exibição, como parte da proposta de formatos premium voltados à maior imersão do público.
“Estamos muito entusiasmados em implementar nosso mais recente produto inovador, o Magnify 8, em parceria com a Regal Cinemas, uma líder global no setor exibidor. Estamos ansiosos para continuar expandindo essa experiência imersiva junto à rede, que vem introduzindo com sucesso tecnologias inovadoras para seu público”, afirmou Rolando Rodriguez, sócio e copropietário da Lumma.
Após testes iniciais realizados a partir de 2024 e novas instalações ao longo de 2025, a tecnologia começou a ser implementada em mais unidades da rede em 2026. A parceria prevê a chegada do sistema a novos auditórios premium nos próximos meses.
“Estamos muito animados com nossa relação comercial e com a chegada da experiência Magnify 8 a um número significativo de nossos cinemas, ampliando a experiência que já oferecemos em nossos auditórios RPX. Essa tecnologia está alinhada ao nosso foco contínuo em inovação e na melhoria da experiência de ir ao cinema. Durante a fase de testes, nossos clientes demonstraram claramente ter apreciado o dinamismo das poltronas sensoriais”, disse John Curry, vice-presidente sênior comercial da Regal Cine.
A expansão acompanha o calendário de lançamentos previstos para o formato RPX (Regal Premium Experience), que reúne tela de grandes dimensões, som de alta potência e recursos tecnológicos adicionais. Entre os títulos programados estão produções impoartantes de estúdios como Warner, Universal e Disney, incluindo Mortal Kombat 2, Toy Story 5, Supergirl e Vingadores: Doutor Destino.
Para o setor exibidor, a aposta em salas premium responde à necessidade de agregar valor à ida ao cinema diante da concorrência do streaming. No Brasil, redes como Cinemark, Cinépolis e UCI também têm ampliado a oferta de formatos especiais, como IMAX, 4DX e XD, buscando diferenciar a experiência presencial e estimular o aumento de público e de receita por sessão.
