Michael Jackson continua sendo um ativo raro no entretenimento global. Mesmo anos após sua morte, o artista mantém presença constante entre diferentes gerações, com alto nível de reconhecimento e engajamento.

A Universal apresentou ao mercado exibidor brasileiro os principais pontos de lançamento de Michael, cinebiografia do artista, destacando o posicionamento do filme como um produto de grande alcance popular. A distribuidora aposta em um desempenho robusto, impulsionado por campanha massiva e forte conexão com o público nacional.

O Portal Exibidor acompanhou a cabine para exibidores realizada no último dia 26 de março, no Shopping JK Iguatemi, em São Paulo (SP), no complexo da Cinépolis. O evento reuniu profissionais do circuito para apresentar estratégia comercial, marketing e detalhes operacionais do lançamento.

A apresentação foi conduzida por Roberta Hickson, diretora de Marketing, que destacou o potencial do título no Brasil, apoiado em dados de engajamento e reconhecimento do artista entre diferentes gerações. “A gente tem visto no TikTok que o público jovem, as crianças também têm lançado o Michael Jackson. Então, a gente entende que é um filme de quatro quadrantes, com um apelo muito popular. 71% dos brasileiros se consideram grandes fãs de Michael Jackson, então isso mostra a força e a fé que esse filme tem pro Brasil”, afirmou.

O termo “quatro quadrantes” é utilizado por especialistas do setor para definir que atingiu os públicos de homens, mulheres, jovens e adultos, algo que diferencia o projeto de outras cinebiografias mais nichadas. A produção de Graham King, que também trabalhou com Bohemian Rhapsody (2018), — vencedor de  três categorias no Oscar, inclusive de Melhor Ator Principal, para Remi Malek, foi apontada como fator que agrega peso criativo e comercial ao projeto.

No elenco, o destaque ficou para Jaafar Jackson, sobrinho do artista, que se preparou por quatro anos para o papel. O nível de dedicação física e técnica, incluindo treinamento com coreógrafos ligados ao próprio Michael Jackson, também foi enfatizado.

“Temos trabalhado muito no território de música, mas o principal ponto é frequência. Não é uma campanha baseada em ações pontuais. A gente entende que esse filme precisa estar o tempo todo na cabeça do público, com presença constante. Por isso, é a maior campanha de mídia já feita pela Universal no Brasil”, destacou Rodrigo Fante, gerente sênior de vendas da empresa.

A estratégia combina presença em grandes eventos, ativações físicas e distribuição de conteúdo em múltiplas plataformas, reforçando a proposta de transformar o lançamento em uma experiência contínua para o público. Entre as ações já realizadas, a distribuidora citou ativações no Lollapalooza Brasil, experiências imersivas com o público e inserções em grandes shows, além de parcerias com plataformas como Spotify. Também foi detalhada uma ação global em Berlim, com uma experiência voltada a fãs e participação de influenciadores e veículos brasileiros, ampliando o alcance internacional da campanha.

A pré-venda foi aberta na última quarta-feira (8), atrelada ao lançamento de um novo trailer. A estreia oficial de Michael está marcada para 23 de abril, com sessões antecipadas a partir do dia 21, aproveitando o feriado de Tiradentes no Brasil — estratégia que adianta o início da exibição no mercado nacional.

Mudanças 

Durante o evento para os exibidores, a Universal apresentou mudanças internas no departamento de vendas e programação. Danielle Silva assumiu a gerência de programação e planejamento estratégico, enquanto Osvaldo Menezes também passará a atuar no relacionamento com influenciadores. Vítor Leite foi promovido a analista sênior e Tayna Silva retornou à empresa para atuar na programação.