23 Abril 2026 | Redação
Nostalgia, elenco premiado e reconhecimento do público: os ingredientes do sucesso de "O Diabo Veste Prada 2"
Sequência tenta repetir sucesso do primeiro filme, que vendeu 1,6 milhão de ingressos no Brasil
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A Disney realizou uma cabine exclusiva para exibidores nesta quarta-feira (22) no Cine Marquise, em São Paulo (SP), para a primeira exibição do aguardado O Diabo Veste Prada 2 no Brasil. Durante a apresentação, a distribuidora destacou pontos da campanha de marketing, exibiu trailers de alguns de seus próximos lançamentos e também defendeu longas janelas de exibição nos cinemas.
O evento marcou o primeiro de Eva Mesquita após assumir o cargo de Coordenadora de Trade Marketing da Disney, e ela se colocou à disposição dos exibidores para o fornecimento de materiais de divulgação desse e de outros filmes. "Vocês têm direito a todos os materiais que a Disney publica em seus 65 perfis nas redes sociais. Podem sempre me pedir e não precisam pegar de formas alternativas. Inclusive algum material que vocês vejam nas redes internacionais e de outros estúdios da Disney, contem comigo, podem pedir".
Parte da campanha de marketing de O Diabo Veste Prado 2 se apoia no licenciamento de produtos e, ao final da sessão promovida para os exibidores, houve o lançamento oficial de esmaltes licenciados do filme feitos pela Colorama. "É uma empresa muito aberta e eles estão super com a gente para fazer parcerias de 'O Diabo Veste Prada 2'. Eles têm muito interesse em ter uma venda a custo especial dos produtos para ter uma revenda nos cinemas. Já temos articulado essa parceria com alguns exibidores e quero cada vez mais triangular isso com a nossa área de licenciados", completou Eva.
O Diabo Veste Prada 2 reúne diversos elementos que o colocam como forte candidato a uma das grandes bilheterias do primeiro trimestre. Dois destes ingredientes são a nostalgia, com a sequência do filme que vendeu 1,6 milhão de ingressos no Brasil há 20 anos, e um elenco extremamente potente e premiado. Enquanto Meryl Streep já venceu três Oscars, oitos Globos de Ouro, dois BAFTAs e dois Emmys, além de premiações nos festivais de Cannes e Berlim, Anne Hathaway tem um Oscar, um Globo de Ouro, um BAFTA e um Screen Actors Guild Award em sua galeria, e Emily Blunt já levou para casa um Globo de Ouro e dois Screen Actors Guild Awards.
"Não tem muito o que vender desse filme e acho que ele já está comprado”, disse Thiago Pelli, Gerente Sênior de Distribuição da Disney. “Há três meses o tracking é de um lançamento e não lembro qual outro filme da Disney chegou praticamente a 100% de reconhecimento de awareness. Todo mundo que é perguntado conhece o título. Estamos lançando o filme mais quente, talvez tirando um Marvel ou outro, que a gente já tenha lançado na história. É muito quente com base nas pesquisas e também nas pré-vendas, que vocês estão acompanhando. Minha expectativa é fortíssima, ainda mais com o feriado na sexta-feira (1º de maio)."
Antes de O Diabo Veste Prada 2 foram exibidos os trailers de O Mandaloriano e Grogu, Toy Story 5 e o live-action de Moana, além da primeira exibição do trailer final do brasileiro Se Eu Fosse Você 3, que chega aos cinemas em setembro.
Por fim, Pelli também destacou o cuidado que a Disney costuma ter com a janela de exibição nos cinemas, lembrando que o tema fez parte dos principais debates da CinemaCon 2026. "Quem esteve na CinemaCon ou acompanhou as notícias no Portal Exibidor, sabe que se falou muito de janela dessa vez. Ficamos muito felizes porque a Disney é uma empresa que há anos já tem apostado na janela, e talvez esse seja um dos fatores que vem nos permitindo ter resultados tão significativos. Continuamos apostando que isso é uma questão estratégica para o cinema e defendendo janelas, como a gente tem feito, de 90 ou 100 dias, no máximo que podemos, e continuaremos fazendo o que tem sido feito nos últimos anos."
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