Estudo realizado pela IGN Entertainment em parceria com a Kantar e a UC Berkeley, lançado em maio, mostra que os consumidores mais jovens são os mais propensos a frequentar os cinemas e a participar dos lançamentos em salas. Segundo o relatório “Generations in Play: 2026 Audience Insights”, a Geração Z é 13% mais propensa a assistir a um filme no fim de semana de estreia em comparação com os consumidores mais velhos.

Um dos achados mais otimistas para o mercado exibidor é que o cinema se mantém como uma grande "constante geracional". Enquanto o tempo dedicado a mídias como videogames ou redes sociais varia drasticamente conforme a idade, o consumo de filmes permanece estável: independentemente da geração, o público consome uma média de 3,5 filmes por semana.

A pesquisa, realizada com mais de 6.250 consumidores dos Estados Unidos, Reino Unido e Austrália, também revela que 55% dos integrantes da Geração Z preferem ver os filmes nos cinemas, contra 50% dos millennials e 42% da Geração X. Já entre os mais velhos, cresce a preferência por esperar que os títulos cheguem às plataformas de streaming: 39% dos membros da Geração X afirmam optar por assistir aos filmes quando eles ficam disponíveis em casa, percentual superior ao observado entre millennials (34%) e Gen Z (30%).

O estudo sugere que a Geração Z trata o cinema como um evento social, enquanto a Geração X tende a privilegiar a conveniência do consumo doméstico. Os millennials, por sua vez, ocupam uma posição intermediária, combinando a ida às salas com a flexibilidade proporcionada pelas janelas digitais.

A pesquisa também mostra que as assinaturas de streaming deixaram de representar fidelidade às plataformas e passaram a ser ativadas de acordo com o interesse por títulos específicos. Entre os entrevistados da Geração Z, 59% afirmam que cancelariam uma assinatura para assinar outro serviço apenas para assistir a uma série ou filme desejado. O percentual é semelhante entre os millennials (61%) e bem superior ao observado na Geração X (47%). O estudo conclui que, na economia do acesso, o conteúdo se tornou mais importante que a plataforma: franquias e grandes lançamentos têm peso maior do que a lealdade a um serviço específico.

Outro aspecto destacado pelo levantamento é a diferença entre as gerações em relação ao momento de consumo. Enquanto a Geração X tende a esperar que os filmes cheguem aos serviços que já assina, a Geração Z demonstra maior senso de urgência. Entre os jovens, 59% afirmam assistir às séries logo no lançamento, motivados pela vontade de participar da conversa cultural e evitar spoilers. Para os pesquisadores, esse comportamento ajuda a explicar por que experiências coletivas e eventos de lançamento continuam relevantes. Em vez de substituir as salas, o streaming se tornou mais uma etapa de um ecossistema em que a velocidade de acesso e a participação nas comunidades de fãs são fatores centrais.

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