Em parceria com a Sony Pictures, o Grupo Consciência está lançando no Brasil um novo modelo de personalização do mapa de sala dentro da plataforma Velox Tickets. Durante a pré-venda de Homem-Aranha: Um Novo Dia, elementos visuais e temáticos do filme estarão presentes em um dos momentos mais estratégicos da jornada do consumidor: a escolha dos assentos. A novidade foi apresentada com exclusividade para o PORTAL EXIBIDOR.

 

Na prática, quando o cliente acessa a página de compra da sessão e chega à etapa de escolha da poltrona, o mapa tradicional é transformado em uma experiência temática integrada à campanha do filme. Elementos visuais de Homem-Aranha passam a compor o próprio mapa de sala, incluindo ícones personalizados nas cadeiras, estados de seleção temáticos e uma interface visual conectada ao universo do filme.

 

“A ideia é transformar um momento que normalmente é apenas funcional em uma experiência mais imersiva e emocional. O fã passa a interagir com a marca do filme desde os primeiros cliques da compra, e não apenas por meio de peças de mídia tradicionais", explica Tainá Nogueira, gerente de marketing da Velox Tickets.

 

Segundo ela, até o momento, as personalizações disponíveis no mercado nacional estavam concentradas em adaptações mais visuais, como aplicação das cores do filme, banners promocionais e imagens no background. Já nesse modelo, elas vão além da camada estética e passam para a interatividade como parte da própria experiência da campanha.

 

“Até onde mapeamos, esse modelo é realizado de forma estruturada atualmente apenas pela Fandango, fora do Brasil, o que reforça o caráter pioneiro da iniciativa no mercado nacional", conta a executiva. A ideia vem de uma reflexão do grupo sobre formas de evoluir a jornada de compra digital e torná-la mais estratégica para campanhas de marketing dos estúdios. A parceria com a Sony surgiu como uma oportunidade para materializar essa visão em um grande lançamento, aproveitando o engajamento de uma franquia com forte conexão emocional com o público.

 

Para viabilizar a funcionalidade, as equipes de Produto e Tecnologia realizaram um benchmark de mercado, avaliando o cenário global, entendendo as melhores práticas e desenvolvendo uma solução proprietária adaptada à realidade brasileira, incluindo a questão da acessibilidade, especialmente para pessoas com daltonismo. Nogueira explica que toda a construção visual foi pensada para garantir contraste, legibilidade e diferenciação clara entre os estados das poltronas, assegurando que a experiência temática não comprometesse a usabilidade.

 

Essa primeira implementação exigiu a criação de novas camadas de personalização dentro da plataforma. Com a tecnologia já estruturada, espera-se que futuras ativações aconteçam de forma mais ágil e escalável, abrindo caminho para uma nova geração de campanhas integradas entre exibidores, distribuidores e plataformas de venda. “A personalização entra como uma camada estratégica adicional dentro da campanha de marketing, ampliando as possibilidades de ativação e geração de valor", indica a gerente de marketing.

 

O CEO da Velox Tickets, Marco Mezzena, lembra que, com a evolução do mercado, a jornada digital tem papel fundamental na decisão de compra. “Nossa obsessão é criar soluções que gerem valor para exibidores, distribuidores e para o público final. A personalização do mapa de sala abre mais uma frente de possibilidades para campanhas de lançamento e relacionamento com os fãs. Vem muito mais por aí."