Portal Exibidor - Expo Disney 2015 reforça potencial das marcas

29 Maio 2015 | Natal� Alencar

Expo Disney 2015 refor�a potencial das marcas

Evento reuniu produtos licenciados e trouxe as principais apostas da Disney

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A 9� Expo Disney realizada em S�o Paulo em 27 e 28 de maio trouxe os lan�amentos da Disney (e suas marcas) para o mercado de cinema, r�dio, TV e produtos de consumo.

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Na �rea de cinema, a Disney comemorou o sucesso de Vingadores: Era de Ultron, que � a maior abertura de 2015 at� o momento e acumula p�blico de 9 milh�es. Al�m disso, refor�ou sequ�ncias j� anunciadas de franquias bem-sucedidas como Frozen 2, Os Incr�veis 2, Carros 3 e Toy Story 4. �

Para 2015, a Disney ainda tem Divertida Mente (18 de junho), Homem-Formiga (16 de julho) e o t�o aguardado Star Wars: Epis�dio VII - O Despertar da For�a (17 de dezembro). Todas apostas de boas bilheterias para o exibidor.

A programa��o do encontro teve novamente uma apresenta��o especial de line-up para os exibidores, al�m de palestras sobre as franquias Disney, Marvel e LucasFilm; tend�ncias de varejo; comunica��o com parcerias; oportunidades promocionais; design; a franquia Star Wars no Brasil e Universo Geek.

Estima-se que a Expo Disney recebeu 10 mil visitantes.

A for�a est� no marketing

Na palestra �Star Wars Brasil�, Roberta Fraissat, gerente de marketing da Disney, apresentou algumas das a��es j� realizadas pela empresa para promover a franquia Star Wars. Al�m disso, Roberta tamb�m comentou sobre o impacto da chegada da s�rie tanto na Disney quanto nas redes sociais e a recep��o por parte dos f�s.

�Em 18 anos de Disney, eu pude vivenciar algumas aquisi��es por parte do est�dio como a da Pixar e a da Marvel. Mas em 18 anos eu nunca vi uma repercuss�o t�o grande quanto agora com Star Wars�, contou Roberta Fraissat.

Entre as a��es de marketing apontadas pela gerente de marketing os destaques foram para a corrida Star Wars Run, o Star Wars Celebration Day e a exposi��o do novo capacete dos stormtroopers, que tamb�m contou com a participa��o de artistas pl�sticos brasileiros. Quanto �s pr�ximas a��es para a divulga��o do filme Star Wars: Epis�dio VII � O Despertar da For�a, Roberta n�o apresentou muitos detalhes, mas prometeu que ser� uma �campanha sem precedentes�.

O geek como p�blico

�rico Borgo, s�cio do Omelete Group, foi o apresentador da palestra �Universo Geek�, na qual apresentou o site de not�cias Omelete, o evento Comic Com Experience � CCXP � e tamb�m falou sobre o p�blico geek que transita tanto pela web quanto em eventos presenciais.

Quanto ao fato de as marcas terem de lidar com esse p�blico, Borgo enfatizou: �A palavra aqui � relev�ncia�. Segundo ele, uma campanha de marketing ou mesmo o desenvolvimento de um novo produto para os geeks devem sempre levar em considera��o quanto eles ser�o relevantes para esse p�blico. De acordo com ele, � preciso entregar algo que emocione o geek.

Encerrando as palestras do �ltimo dia da Expo Disney, �rico Borgo apontou alguns dados obtidos na Pesquisa Omelete 2014 como a redu��o paulatina da maioridade masculina desse p�blico, os �tipos� de nerds ou geeks, a faixa et�ria que est� principalmente concentrada na fase adulta entre 18 e 30 anos, entre outros dados como a quantidade de tempo por dia em que essas pessoas ficam online.��

O potencial das franquias Disney

Vingadores

- Vingadores: A Era de Ultron � a maior abertura de 2015 at� o momento e j� levou mais de 9 milh�es de pessoas aos cinemas;

- Os Vingadores foi o filme de maior arrecada��o de 2012 no Brasil e o terceiro em arrecada��o mundial da hist�ria;

Frozen

- 76 pr�mios e 56 nomea��es, incluindo o Oscar de Melhor Anima��o e Melhor M�sica Original;

- Levou mais de 4,2 milh�es de pessoas aos cinemas brasileiros;

- Anima��o de maior bilheteria;

Carros

- Franquia n�mero 1 da Disney para meninos;

- J� levou mais de 6 milh�es de pessoas aos cinemas;

- Bilheteria mundial dos dois primeiros filmes ultrapassa US$ 1 bilh�o;