O mercado brasileiro de streaming vive, pela primeira vez, uma reconfiguração importante de consumo: o Prime Video superou a Netflix em participação de mercado, segundo levantamento da JustWatch referente ao terceiro trimestre de 2025. A plataforma da Amazon alcançou 21% da preferência dos usuários, contra 20% da rival, que liderava o setor há anos.

A virada reflete um momento de maior equilíbrio competitivo entre as principais plataformas. Enquanto o Prime Video amplia sua presença e oferta integrada no país, a Netflix mostra sinais de retração em participação, registrando queda de 1 ponto percentual em relação ao trimestre anterior e de 5 pontos na comparação anual. Disney+ (18%) e HBO Max (11%) seguem firmes entre as preferidas do público, enquanto Globoplay (9%), Apple TV+ (8%), Paramount+ (6%), MUBI (3%) e Outros (4%) completam o ranking.

A HBO Max passou de 10% para 11%, e Globoplay recuou de 10% para 9%. Na comparação anual, a queda da Netflix é ainda mais expressiva: menos 5 pontos percentuais, o maior recuo desde 2020.

O cenário aponta para um mercado mais equilibrado, com as cinco principais plataformas concentrando quase 80% da preferência do público brasileiro. Disney+ ganhou 3 pontos percentuais em um ano, reforçando seu posicionamento junto às famílias, enquanto Apple TV+ (8%) e Paramount+ (6%) mantêm crescimento moderado em nichos específicos. O Globoplay segue como principal representante nacional, mesmo com a leve retração.

A JustWatch, responsável pelo levantamento, é reconhecida como o maior guia de streaming do mundo, monitorando dados em mais de 140 países. A empresa compara a disponibilidade de títulos em centenas de serviços e auxilia milhões de usuários a encontrar conteúdos de forma legal. Com sede em Berlim e escritórios em cidades como Paris, Nova York e Los Angeles, a companhia atua como referência global na mensuração de tendências de consumo audiovisual.

Com a ascensão do Prime Video e a desaceleração da Netflix, o Brasil confirma a tendência de fragmentação observada em outros mercados. A disputa pelo tempo e pelo bolso do consumidor tende a se intensificar, à medida que plataformas ampliam parcerias, ajustam preços e investem em produções locais para se manter relevantes em um cenário cada vez mais competitivo.