A Downtown Filmes apresentou ontem (12), em cabine exclusiva para exibidores realizada no Cinemark do Shopping Eldorado, a comédia Agentes Muito Especiais, produção baseada em uma ideia original de Paulo Gustavo e Marcus Majella, que estreia em 8 de janeiro de 2026. O encontro, do qual o Portal Exibidor foi convidado, antecipou cenas, estratégias de lançamento e detalhes da ampla campanha de marketing que deve impulsionar o desempenho do longa no início do próximo ano.

Durante a sessão, Heloiza Daou diretora de marketing da Downtown, detalhou o planejamento que une ativações presenciais, mídia de massa, forte presença digital e ações de cross media dentro do ecossistema Globo.

O diretor da Downton, Bruno Wainer, destacou que a equipe está confiante no potencial comercial do filme. Segundo ele, o projeto é uma aposta e será a única comédia brasileira das férias de janeiro, ocupando uma janela estratégica que chega às telas com um valor de produção mais robusto, alinhado ao que o público espera do gênero.

Ele também reforçou que o mercado vive um momento de transição, com mudanças de hábito do público e desafios de reconexão, mas avaliou que o longa surge como um produto capaz de responder a esse cenário — inclusive com potencial para se tornar franquia caso a recepção seja positiva. “Foi muito especial apresentar esse material para o mercado, porque sabemos que temos um filme forte nas mãos e que dialoga diretamente com o legado do Paulo”, completou o diretor.

Agentes Muito Especiais acompanha os policiais Jeff e Johnny em uma missão nada simples: se infiltrar em uma penitenciária. A dupla rapidamente se envolve em situações de ação, perseguições, misturando carisma, aventura através de muito humor e o toque afetivo associado ao universo criativo de Paulo Gustavo. A apresentação reforçou esse equilíbrio entre comédia popular e narrativa policial, além de destacar um elenco de grande apelo, formado por Marcus Majella, Pedroca Monteiro, Dira Paes, Chico Diaz, Bárbara Reis e outras participações especiais.

Para os exibidores, a distribuição reforçou que o filme chega com uma estratégia de comunicação bastante completa: teaser desde outubro, campanha digital escalada, cortes de memes para mídias sociais, presença em portais e mídia programática, conteúdo especial na TV aberta e na TV paga, além de ativações urbanas que buscam ampliar o alcance para além do público habitual do gênero.

“É uma campanha que passa por todos os canais, com peças pensadas para reconhecimento e para conversão, desde as redes sociais à televisão, dos influenciadores à mídia exterior”, afirma Heloiza.

A estratégia reforça que o filme será tratado como produto prioritário de janeiro, com ativações de rua, envelopamento de ônibus, relógio digital, painéis urbanos e ocupação completa dos cinemas com displays, backdrops e materiais personalizados. “Queremos colocar Jeff e Johnny em evidência em diferentes ambientes, online e offline, porque acreditamos no potencial amplo do título, onde temos uma combinação de afeto, humor e ação que tradicionalmente encontra resposta positiva nas salas”, destaca a distribuidora.

O diretor também participou da apresentação, reforçando a intenção de estar presente em programas da Globo, entrevistas e conteúdos especiais. A campanha ainda prevê ações em rádios com blitz e distribuição de ingressos, além de ativações específicas para shoppings e pontos de alta circulação.

A cabine também contou com a presença de Pedroca Monteiro, que reforçou a dimensão emocional do projeto. Ele relembrou bastidores de gravação, incluindo algumas cenas realizadas dentro do aquário do Rio de Janeiro, e destacou que o longa nasceu do desejo de celebrar a amizade, seja a dele com Majella quanto a de Paulo com seus parceiros criativos. Sua participação reforça para o mercado o engajamento do elenco nas ações de divulgação.

“Esse projeto sai da cabeça genial de um homem genial. A gente fez um filme sobre amizade, sobre parceria, sobre aceitar o outro e transformar a vida um do outro. É uma comédia daquelas que precisamos agora, e ver tudo isso numa tela gigante me emociona muito”, afirmou Pedroca.

O diretor frisa que o filme assume a posição de principal comédia nacional da janela de janeiro. Segundo ele, isso fortalece ainda mais o potencial de desempenho: “Em janeiro ‘é nóis’. E vamos torcer para que esse filme cumpra o que o cinema brasileiro entrega todo janeiro: salas cheias, público engajado e ótima conversão”, concluiu.

Além da exibição do longa, os convidados foram conduzidos a uma ação especial no Dopamine Land Experience, espaço imersivo localizado também no Shopping Eldorado. A atividade integrou a estratégia de ativação do filme, oferecendo aos exibidores uma vivência temática alinhada ao tom divertido da comédia e distribuindo brindes personalizados de Agentes Muito Especiais, reforçando o posicionamento do título como produto prioritário para a temporada de férias.

Com uma combinação de narrativa popular, marca forte associada a Paulo Gustavo, elenco que está no imaginário do público e um plano de mídia nacional, Agentes Muito Especiais surge como um dos títulos competitivos da janela de férias. A Downtown reforçou aos exibidores que o filme será tratado como prioridade e que o diálogo com as redes de cinema permanecerá aberto para ampliar oportunidades de engajamento e conversão no lançamento.