Pela primeira vez em sua história, a The Walt Disney Company criou um cargo de Chief Marketing Officer (CMO) com atuação integrada em toda a empresa. Segundo a Variety, o posto será ocupado por Asad Ayaz, executivo que até então comandava o marketing do The Walt Disney Studios.

A criação da função marca uma mudança estrutural na forma como a Disney organiza sua estratégia de marca e comunicação. Até agora, o marketing era conduzido de forma segmentada entre estúdios, parques, esportes e outras divisões, sem uma liderança centralizada.

Na nova posição, Ayaz assume o título de Chief Marketing and Brand Officer e passa a coordenar todas as equipes de marketing do grupo, com foco em consistência de marca, integração de campanhas e alinhamento com os objetivos de negócio de cada área.

O executivo se reportará diretamente ao CEO Bob Iger, além dos principais líderes das verticais de conteúdo, parques e esportes da companhia.

“À medida que nossos negócios evoluíram, ficou claro que precisamos de uma função corporativa que garanta consistência de marca e permita que os consumidores interajam de forma fluida com nossos produtos e experiências. O cargo de Chief Marketing and Brand Officer é essencial neste momento, e Asad é a escolha ideal”, afirma Iger em comunicado oficial.

Com mais de duas décadas na empresa, Ayaz liderou campanhas que colocaram a Disney na liderança das bilheterias mundiais e comandou estratégias que integraram cinema e streaming.

A decisão demonstra que a Disney está se organizando para consolidar sua presença global sob uma visão única de marca, em um momento de expansão de portfólio, aumento da concorrência e necessidade de maior eficiência entre negócios distintos.