25 Fevereiro 2026 | Redação
Cinemas concentram 9% dos gastos do benefício cultural pelo trabalhador brasileiro
Levantamento aponta que houve uma maior procura por atividades culturais fora de casa
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Uma pesquisa realizada pela Caju, empresa de tecnologia que oferece soluções para RH, detalhou o uso do benefício de cultura pelos trabalhadores brasileiros e apontou o cinema como uma das atividades preferidas. Apesar de as livrarias terem se tornado o principal destino dos recursos culturais oferecidos pelo vale-cultura, os cinemas ainda concentram 9% do total gasto na categoria ao longo do último ano.
O cinema é conhecido como um dos pilares do consumo cultural, e a participação da categoria se manteve estável ao longo da série histórica analisada, com 9,49% dos gastos em 2023, 9,7% em 2024 e 9% em 2025, reforçando seu papel como hábito consolidado entre os trabalhadores. O levantamento indica que benefícios culturais para os trabalhadores CLT tendem a obter uma conversão importante para a economia de serviços.
"Os dados mostram que o benefício cultural está sendo usado de forma mais consciente. Há uma busca maior por experiências que fazem parte do cotidiano das pessoas e que geram retorno direto em bem-estar, aprendizado e conexão fora do ambiente de trabalho", destacou Lucas Fernandes, CHRO da Caju.
Na outra ponta, as plataformas digitais seguiram com participação marginal no uso do benefício cultural. Mesmo com a expansão de serviços de streaming e conteúdo online, a categoria permaneceu abaixo de 1% do total em todos os anos analisados: 0,49% em 2023, 0,63% em 2024 e 0,59% em 2025.
O levantamento indica que, em 2025, o benefício cultural passou a ser direcionado de forma mais clara para experiências presenciais e consumo físico. Nesse cenário, as livrarias assumiram protagonismo como principal sinal da mudança observada no comportamento dos trabalhadores, enquanto o cinema manteve seu papel como base estável do uso do benefício.
Outras atividades culturais
Assim, como cinema, o teatro também apresentou estabilidade no período, concentrando 6,51% dos gastos culturais em 2023, 5,98% em 2024 e 5,83% em 2025, o que indica interesse consistente por espetáculos presenciais.
As livrarias, por outro lado, são responsáveis por uma mudança significativa nos hábitos. No último elas foram responsáveis por 21,94% dos gastos dos recursos culturais, enquanto a categoria respondia por "apenas" 4,57% dos gastos com cultura em 2024 e 6,3% em 2023. O crescimento indica uma maior preferência por experiências e produtos ligados a aprendizado, desenvolvimento pessoal e consumo cultural físico.
Além do protagonismo das livrarias, os dados indicam um fortalecimento do consumo ligado a experiências presenciais. Em 2025, a soma de livrarias, cinema, teatro, turismo e exposições e eventos esportivos passou a representar 40,57% do total dos gastos com cultura, acima dos 23,18% registrados em 2024 e dos 24,41% de 2023.
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