O mercado brasileiro de streaming encerrou o quarto trimestre de 2025 com o Prime Video na liderança, detendo 21% de participação. Em seguida aparecem Netflix, com 19%, e Disney+, com 18%, configurando um bloco de três plataformas separadas por apenas três pontos percentuais.

Os dados são da JustWatch, que monitora o comportamento de mais de 5 milhões de usuários mensais no Brasil. O cálculo é feito a partir das interações, como quando filmes ou séries são adicionados a watchlists, cliques em serviços de streaming ou marcações de produções como "vistas". Os dados são arredondados para o percentual inteiro mais próximo, e variações inferiores a 0,5 ponto percentual são classificadas como estabilidade. O relatório divulgado nesta semana abrangeu o período de 1º de janeiro a 31 de dezembro de 2025.

Prime Video ficou estável na comparação com o terceiro trimestre e acumulou crescimento de um ponto percentual no ano. O resultado consolida o movimento observado no levantamento anterior, quando o Prime Video assumiu a liderança do streaming no Brasil, marcando a virada no topo do ranking.

Já a Netflix perdeu um ponto percentual no trimestre e quatro pontos no acumulado anual. Trata-se da maior retração entre as líderes, movimento que demonstra uma perda de participação relativa em um mercado cada vez mais pulverizado e disputado por catálogos exclusivos e estratégias combinadas de preço e distribuição.

Na outra ponta, o Disney+ apresentou o maior avanço anual entre todas as plataformas monitoradas: alta de três pontos percentuais em relação ao T4 (4º trimestre) de 2024. Embora tenha permanecido estável na passagem do T3 (3º trimestre) para o T4 de 2025, o serviço encurta a distância para a vice-liderança e se consolida como principal força de crescimento entre os grandes players.

No segundo pelotão, a HBO Max fechou o período com 11% de market share. O desempenho foi estável no trimestre, mas com retração de dois pontos percentuais no comparativo anual. Já o Apple TV+ alcançou 9% após avançar um ponto no trimestre e dois pontos no acumulado de 12 meses. 

O Paramount+, por sua vez, chegou a 7% e também cresceu um ponto percentual no T4, figurando entre os serviços com melhor desempenho no curto prazo. Com a consolidação da aquisição do conglomerado Warner pela Paramount Skydance, o CEO David Ellison já indicou a intenção de integrar HBO Max e Paramount+ em um único serviço. A provável unificação pode alterar a leitura isolada de market share das marcas mas, na prática, tende a criar um competidor com maior escala e potencial de enfrentamento direto aos líderes.

Entre as plataformas nacionais, o Globoplay encerrou o trimestre com 8%. A operação perdeu um ponto na comparação trimestral e quatro pontos no ano, repetindo a maior retração anual observada no mercado ao lado da Netflix.

No segmento de nicho, a Mubi manteve 3% de participação, estável tanto no trimestre quanto no ano. Já o grupo de “Outros” respondeu por 4% do mercado, também estável no T4, mas com recuo coletivo de um ponto percentual no acumulado anual, reforçando a concentração de audiência nas principais marcas globais.

Ranking das plataformas de streaming no Brasil em 2025 (comparado a 2024):

• - Prime Video | 21% (+1 pp)
• - Netflix | 19% (-4% pp)
• - Disney+ | 18% (+3 pp)
• - HBO Max | 11% (-2 pp)
• - Apple TV+ | 9% (+2 pp)
• - Globoplay | 8% (-4 pp)
• - Paramount+ | 7pp (dados do Paramount+ não estão disponíveis pois não foram registrados individualmente em 2024 
• - Mubi | 3% (estável)
• - Outros | 4% (-1 pp)