Há um século a indústria cinematográfica contribui para a formação do imaginário sobre cidades ao redor do mundo. Nova York, Los Angeles, Paris... Quantas pessoas passaram a ter interesse em conhecer esses destinos por conta de alguma cena emblemática vista na telona? E, por sua vez, quanto o turismo gerado a partir desse interesse movimenta a economia dessas cidades?

Nos últimos tempos, esse assunto tem sido pautado em eventos voltados ao mercado audiovisual e de turismo, separadamente. Nesta quinta-feira (12), o debate acontecerá em um encontro especialmente pensado para unir os dois setores. A primeira edição do Fórum Audiovisual e Turismo buscará responder: como as cidades brasileiras podem conectar audiovisual e turismo para se posicionar como destinos e impulsionar o desenvolvimento econômico e social? 

O evento, idealizado e realizado pela Turismall - plataforma multieventos dedicada ao fortalecimento do turismo no Brasil -, reunirá mais de 150 secretários de turismo, gestores públicos, executivos e especialistas no Auditório do Museu de Arte do Rio (MAR). “O audiovisual é uma das ferramentas mais poderosas de posicionamento de destinos no mundo contemporâneo. Quando uma produção escolhe um território como cenário, ela movimenta a economia, gera empregos, fortalece a identidade local e projeta essa imagem globalmente", afirma Mônica Medeiros, empresária e criadora da TurisMall. “O fórum nasce para estruturar essa visão de forma estratégica para os gestores públicos e os executivos dos mercados de turismo e audiovisual.”

A curadoria é de Sérgio Sá Leitão, ex-ministro da Cultura. “Quando um filme ou uma série são lançados, as cidades onde as filmagens aconteceram ganham o mundo. Mas não é algo fácil: há uma disputa e é preciso se estruturar para vencer nesta arena. Vamos abordar no fórum as melhores estratégias e os meios mais adequados para uma cidade ser competitiva no audiovisual e no turismo”.

A programação contará com representantes dos setores público e privado com vasta experiência no assunto, como Steve Solot (Latin America Training Center – LATC), Leonardo Edde (RioFilme), Anna Paula Montini (Spcine), Allexia Galvão (Embratur – Agência Brasileira de Promoção Internacional do Turismo) e Mariana Polidoro (Netflix), entre outros.

Sá Leitão lembra que, de modo geral, as políticas de audiovisual que têm impacto sobre o turismo são pensadas a partir do próprio audiovisual. “Então pensamos que talvez fosse interessante criar um ambiente onde audiovisual e turismo possam estar juntos, no mesmo patamar, e discutir as suas questões e como essa conexão pode ser mutuamente benéfica". Para ele, essa é a singularidade do evento: não ser apenas do audiovisual ou do turismo. “É um evento que combina os dois setores e foi pensado a partir dos dois pontos de vista. O que existe em comum é a ideia de que o audiovisual pode ser um ativo importante para consolidar uma cidade como destino não só de produções audiovisuais, mas também de turismo", explica.

Além das filmagens em si, também são importantes para o turismo os festivais de exibição. Cannes, por exemplo, uma pequena cidade no sul da França, tornou-se o epicentro global do cinema e do luxo todo mês de maio por conta de seu festival de cinema. Mesmo no Brasil, onde o assunto é mais recente, esse tipo de encontro já vem gerando movimentos especiais em cidades como Rio de Janeiro e Búzios.

Por aqui, diminuir burocracias e incentivar financeiramente que as produções sejam realizadas em determinados locais tem sido um trabalho feito por grupos comprometidos regionalmente. “As pessoas que têm essa visão, que entendem a importância do audiovisual e do turismo, e que estão engajadas nisso, fazem o que está ao seu alcance para ampliar esses resultados em suas cidades ou Estados", pontua Sá Leitão. “Mas se você olhar para fora, a maior parte das políticas de atração de produções audiovisuais são feitas pelos governos federais. Claro que na França, na Alemanha, nos Estados Unidos, quando você tem uma tradição regional muito forte, acaba acontecendo. Mas na Colômbia: nacional. República Dominicana: nacional. Também os países asiáticos e países do Oriente Médio fazem isso. Por isso eu acho que é uma grande novidade a criação de uma comissão nacional no Brasil.”

A Film Commission Nacional está em fase de formalização pelo governo federal e será apresentada pelo atual Secretário Executivo do MinC, Márcio Tavares, em um painel no Fórum Audiovisual e Turismo. “Hoje já tem uma massa crítica importante, sobretudo fora do Brasil. Já se sabe muito o que funciona, o que não funciona. Já tem uma receita de bolo, digamos assim. Então não tem muito o que inventar. Mas com essa comissão nacional talvez se consiga ter uma visão mais estruturante, sistêmica, de uma política de audiovisual e turismo conjugadas para gerar desenvolvimento, renda, emprego, etc. E também contagiar positivamente os entes municipais e estaduais que ainda não estão atuando com essa visão", diz Sá Leitão.

Segundo ele, o Fórum Audiovisual e Turismo pretende contribuir com essa conversa a partir da compreensão de que atrair produções audiovisuais e explorar conscientemente seus potenciais econômicos e sociais é uma ferramenta poderosa de consolidação de uma cidade como destino de turismo e como polo de audiovisual. “Acho que é um assunto que está na agenda, está borbulhando, então ter um evento específico sobre isso pode contribuir para que o Brasil se posicione melhor nessa área, para que as políticas de audiovisual de fato incorporem essa dimensão do turismo, e também que as políticas de turismo incorporem a dimensão do audiovisual.”

Confira a programação completa do Fórum Audiovisual e Turismo:

Das 9h às 9h30 – Abertura do Evento

Participantes: Marcelo Velloso (Museu de Arte do Rio), Leonardo Edde (RioFilme), André Diniz (Secretaria de Economia Criativa e Ações Estratégicas de Niterói), Mônica Medeiros (CEO do TurisMall), Rodrigo Rossi (Organização dos Estados Ibero-Americanos) e representantes da Ancine, do Ministério da Cultura, da Embratur, e da Secretaria da Cultura do Estado do Rio.

Mestre de Cerimônia: Sérgio Sá Leitão (Instituto ArteCidadania) e Steve Solot (Latin America Training Center – LATC) 

Cerimônia de abertura oficial do TurisMall, marcando o início da programação. O evento contará com falas institucionais de representantes de órgãos e entidades parceiras, destacando a importância do turismo e da cultura para o desenvolvimento. Um momento para dar as boas-vindas aos participantes e apresentar as diretrizes e expectativas para os dias de evento.

Das 9h30 às 9h55 – Masterclass: O que as cidades devem fazer para atrair produções audiovisuais e impulsionar o turismo

Palestrante: Steve Solot (Latin America Training Center – LATC)

Mediação: Sérgio Sá Leitão

Como transformar as cidades brasileiras em sets de cinema vivos que atraem visitantes do mundo todo? Esta masterclass propõe uma jornada estratégica para explorar a poderosa conexão entre a produção audiovisual e o turismo, em que serão discutidos cases de sucesso, políticas públicas inovadoras e modelos de negócios que usam o cinema e as séries como vitrines para destinos turísticos. A palestra também irá ajudar gestores públicos a colocar as cidades no centro das atenções, gerando emprego, renda e desenvolvimento sustentável através das lentes das câmeras. 

Das 10h às 10h15 - Keynote Speaker - Márcio Tavares - Ministério da Cultura: A Film Commission Nacional e a consolidação do Brasil como destino de produções internacionais

Mediação: Sérgio Sá Leitão.

Anúncio da criação da Film Comission Nacional, iniciativa do Ministério da Cultura, o órgão terá a responsabilidade de atração de produções internacionais para o Brasil, levando em consideração todas as regiões do país, centralizado o Brasil como um destino internacional de filmagens

Das 10h15 às 11h15 - Mesa 1 - O papel dos incentivos diretos e indiretos e das agências de audiovisual para a atração de produções

Palestrantes: Andre Diniz (Niterói), Leonardo Edde (RioFilme) e Anna Paula Montini (Spcine)

Mediação: Sérgio Sá Leitão

Uma das formas mais competitivas de atrair produções audiovisuais e consolidar as cidades, os estados e o próprio país como destinos de turismo é a concessão de incentivos e subsídios a empresas de audiovisual, que funcionam também para gerar mais investimentos em diversos segmentos das economias locais. Esses incentivos podem ser na forma de cash rebate, tax rebate e investimento direto. O painel vai debater exemplos concretos e seus resultados.

11h15 - Intervalo para a cerimônia de abertura do TurisMall, no Museu do Amanhã

Das 12h30 às 13h30 - Almoço

Das 14h às 15h - Mesa 2 - As film commissions locais e suas ações para consolidar cidades como destinos de audiovisual e turismo

Palestrantes: Daniel Celli (Rio Film Commission), Gabriel Portela (Spcine) e Mércia Farias (Secretária de Cultura, Turismo e Lazer - Cabaceiras, Paraíba)

Mediação: Steve Solot (Latin America Training Center – LATC)

O painel abordará o papel estratégico das Film Commissions na atração de produções nacionais e internacionais e na conversão dessas filmagens em fluxo turístico e desenvolvimento econômico. A proposta é mostrar como cinema, séries e outros conteúdos podem posicionar cidades como destinos desejados no mercado global. Os convidados apresentarão estratégias de captação, políticas de incentivo, cases de sucesso e os desafios para consolidar seus territórios como polos audiovisuais. Um painel voltado a gestores públicos, profissionais do turismo e produtores interessados em estruturar um ecossistema capaz de transformar locações em destinos turísticos competitivos e sustentáveis.

Das 15h às 16h - Mesa 3 - A visão dos estúdios e dos produtores brasileiros sobre a parceria entre audiovisual e turismo

Palestrantes: Andressa Pappas (Motion Picture Association), Bruno Garotti (Ananã Produções) e Mauro Garcia (Associação Brasileira de Produtoras Independentes de Televisão – BRAVI) 

Mediação: Sérgio Sá Leitão

O painel reunirá produtores e a representante dos estúdios para revelar o que realmente pesa na escolha de locações e como produções audiovisuais podem posicionar destinos no mapa global do turismo. O debate mostrará os critérios valorizados por estúdios, os desafios de produzir no Brasil e como poder público e Film Commissions podem estruturar seus territórios para transformar filmagens em desenvolvimento econômico e turismo sustentável.

Das 16h às 16h30 - Estudo de Caso 1: Netflix e Embratur - Apresentação do projeto que promove cidades onde séries e filmes da Netflix foram filmados

Palestrantes: Allexia Galvão (Embratur – Agência Brasileira de Promoção Internacional do Turismo) e Mariana Polidoro (Netflix)

Mediação: Steve Solot

A mesa redonda apresentará, em formato de estudo de caso, a parceria estratégica entre a Netflix e a Embratur, evidenciando como o audiovisual se consolidou como ferramenta de promoção turística internacional. A proposta é mostrar como filmes e séries ampliam a visibilidade dos destinos brasileiros e influenciam a decisão de viagem. O debate mostrará resultados, aprendizados e oportunidades dessa colaboração, reforçando o potencial do entretenimento como motor de imagem, competitividade e desenvolvimento econômico para o país.

Serão apresentados a visão da plataforma Netflix sobre o Brasil como polo criativo e cenário de produções globais, e detalhes da estratégia de transformar narrativas audiovisuais em posicionamento de marca, geração de negócios e atração de visitantes.

Das 16h30 às 17h - Estudo de Caso 2: Roteo - Apresentação dos apps desenvolvidos pela Roteo para promover rotas de turismo com base nos premiados filmes “Agente Secreto” e “Ainda Estou Aqui”

Participantes: Myllenna Almeida e Adriana Garcia (Roteo)

Mediação: Sérgio Sá Leitão

A Roteo, empresa de tecnologia e inovação situada no Porto Digital de Recife, desenvolveu apps com rotas de turismo baseadas em dois filmes brasileiros de grande sucesso no mercado internacional, produzindo um assim um poderoso meio de potencialização do impacto desses filmes sobre o turismo e a economia das cidades usadas como locações. Demonstra-se assim que não basta atrair produções audiovisuais: é preciso ter uma visão estratégica e usar todos os meios possíveis para aproveitar ao máximo a visibilidade gerada.

17h - Encerramento

Outras informações no site turismall.com.br.