Nos últimos anos, a experiência de ir ao cinema passou por um processo de reinvenção, impulsionado pela necessidade de oferecer ao público diferenciais que vão além da projeção tradicional. Dentro desse contexto, as empresas CJ 4DPLEX e AMC Theatres anunciaram a abertura das quatro primeiras salas premium resultantes de sua parceria nos Estados Unidos.

Foram inauguradas duas salas SCREENX e duas 4DX em complexos considerados estratégicos para o circuito exibidor norte-americano, segundo o portal Box Office Pro. As unidades estão localizadas em Los Angeles e Las Vegas, no caso do SCREENX, e em Houston e Kansas City, no caso do 4DX.

O SCREENX utiliza projeções nas paredes laterais da sala para criar um campo de visão panorâmico que envolve o espectador em determinadas cenas. Já o 4DX combina poltronas com movimento e efeitos sensoriais, como vento, vibração e iluminação, sincronizados com a narrativa exibida na tela.

“Essas inaugurações representam mais um passo no compromisso da AMC de liderar a oferta de experiências premium inovadoras para o público e, ao levar SCREENX e 4DX para alguns de nossos principais complexos nos Estados Unidos, ampliamos as alternativas disponíveis aos espectadores e reforçamos o valor da experiência em sala”, afirmou Adam Aron, presidente do conselho e diretor-presidente da AMC Theatres.

Além disso, as novas instalações trazem atualizações tecnológicas voltadas ao desempenho de exibição. O SCREENX passa a contar com sistemas de projeção de três chips dedicados às paredes laterais e uma nova plataforma de controle que busca maior precisão na sincronização das imagens durante a sessão.

Os ajustes acompanham a estratégia do circuito exibidor de fortalecer a oferta de ingressos premium. Formatos imersivos são utilizados como diferencial para atrair público às salas. “O lançamento dessas primeiras salas premium em parceria com a AMC marca um momento importante para a evolução do cinema imersivo, e as novas unidades indicam demanda por experiências que diferenciem a ida ao cinema e ofereçam ao público algo que não pode ser reproduzido em casa”, revelou Don Savant, CEO e presidente para as Américas da CJ 4DPLEX.

Por fim, a expectativa das companhias é dar continuidade à implementação dos formatos em outras unidades da rede, incluindo complexos operados pela Odeon na Europa. A expansão ocorre em um momento em que o segmento premium ganha peso como frente de receita e posicionamento competitivo no mercado global de exibição.