A EntTelligence anunciou o lançamento do Captive, uma plataforma de análise desenvolvida para mensurar o alcance de campanhas publicitárias exibidas em salas de cinema. A notícia veiculada pela Box Office Pro é de que a proposta é oferecer ao mercado dados verificáveis e comparáveis aos de outros meios, como digital e televisão.

A solução utiliza a infraestrutura de dados da EntTelligence e integra a expertise da MovieMeasure, especializada na medição de audiência em salas de cinema, para estruturar um modelo mais consistente de análise de desempenho.

Na prática, o Captive combina diferentes fontes de informação, incluindo dados históricos de público, análises baseadas em inteligência artificial e metodologias tradicionais de pesquisa. A ideia é converter o comportamento da audiência em indicadores que apoiem decisões de planejamento e avaliação de campanhas.

Entre as funcionalidades, a EntTelligence destaca a medição de alcance com base em público efetivamente presente nas salas, além de análises demográficas que ajudam a identificar quem está sendo impactado pelas campanhas. A plataforma também permite avaliar o desempenho das ações de marketing com indicadores de retorno sobre investimento (ROI).

O sistema inclui métricas comparativas de alcance entre campanhas e oferece integração flexível — podendo operar como software online (SaaS) ou conectado a outros sistemas via API, permitindo a troca automatizada de dados. Isso facilita a adoção por agências e anunciantes que já utilizam diferentes plataformas de mídia.

A iniciativa dialoga com uma demanda antiga do mercado: transformar a audiência do cinema em dados comparáveis aos de outros canais. Embora o meio sempre tenha sido valorizado pelo engajamento, a mensuração desse impacto ainda era menos padronizada em relação ao digital e à TV.

Para anunciantes e agências, o foco está em entender com mais precisão quem está sendo impactado e como esse contato contribui para os resultados das campanhas. No caso do cinema, isso significa traduzir a presença do público na sala em indicadores que possam ser analisados dentro de uma estratégia mais ampla de mídia.

Já para estúdios e exibidores, a ferramenta se posiciona como suporte comercial. Com indicadores mais claros de audiência e engajamento, o cinema passa a ter argumentos mais consistentes dentro das negociações com marcas.

“Ao combinar analytics avançado, dados proprietários de audiência e uma estrutura moderna de engenharia de dados, conseguimos levar ao cinema um nível de mensuração comparável ao de outros meios”, afirmou Steve Buck, executivo da EntTelligence.

Com a integração da MovieMeasure, a plataforma também conecta dados de comportamento do público — como interação com trailers e conteúdos — aos resultados das campanhas publicitárias. A expectativa é consolidar um modelo mais consistente de mensuração para a mídia cinema.