22 Maio 2026 | Gabryella Garcia
Sony aposta em campanha customizada e com tempero brasileiro para "Mestres do Universo"
Filme chega aos cinemas brasileiros no dia 4 de junho após série de ações para diversos públicos
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A Sony realizou uma cabine de exibidores nesta quinta-feira (22) no Shopping JK Iguatemi, em São Paulo (SP), para apresentar Mestres do Universo, que estreia em 4 de junho, e detalhar as estratégias da campanha de marketing do filme. A distribuidora informou que a própria Amazon MGM está realizando a maior campanha do estúdio nos Estados Unidos, mas por aqui teremos um "tempero brasileiro" para atingir os públicos de todas as idades.
Antes de detalhar as ações preparadas para a nova produção, André Sala, Diretor-geral da Sony Brasil, comemorou os recentes resultados de Devoradores de Estrelas, que já vendeu mais de 1,98 milhões de ingressos no Brasil. "Queria agradecer em nome de toda a Sony e da Amazon todo o trabalho que foi feito para 'Devoradores de Estrelas', que foi um lançamento muito importante para nós. O filme é um sucesso no mundo e o Brasil fez parte desse sucesso e vocês [exibidores] também."
A Sony classificou Mestres do Universo como uma potencial nova franquia para o mercado, e destacou que houve um investimento muito grande na produção e também na campanha de marketing, seja pela Amazon nos Estados Unidos ou pela própria Sony no Brasil."Alguns de vocês estiveram na CinemaCon e puderam ver um pouco da apresentação da Amazon, mas trouxemos aqui o tempero brasileiro. Adaptamos a campanha para o nosso mercado e pensamos na nossa audiência e nossos consumidores. Montamos uma campanha customizada para agradar os fãs de todas as gerações e isso é muito importante", destacou Camila Pacheco, Diretora de Marketing da Sony.
O trabalho busca atingir o público adulto, que cresceu assistindo a He-Man na infância, mas também para os jovens de hoje, que estão tendo um primeiro contato com o herói. Uma das estratégias trabalhadas para o público mais velho foi trazer Garcia Júnior, dublador original do desenho nos anos 80, para resgatar a nostalgia. Para o público mais jovem, uma das ações é trabalhar com uma enxurrada de memes na internet.
"Muito do público cresceu assistindo ao desenho no Show da Xuxa, mas estamos cobrindo todas as audiências: do fã que se emociona lembrando da infância até os jovens que estão descobrindo He-man. Buscamos ser o mais abrangente possível e trouxemos a voz original e icônica do Garcia Júnior para dublar o filme, mas também vamos até as crianças com memes que são famosos na internet há anos, porque é um filme que tem potencial de conquistar as famílias. E teremos o feriado de Corpus Christi, que pode proporcionar um programa espetacular", completou Pacheco.
A campanha de marketing engloba uma série de ações, que incluem a construção do Castelo de Grayskull de areia em uma praia do Rio de Janeiro e um treino fitness com Chico Salgado, famoso personal da internet, para os fãs atingirem o "shape" do He-man. Outra proposta será uma campanha para o público vestir seus pets como o Gato Guerreiro, um dos guardiões de Grayskull, e participar de uma ação digital.
Além disso serão produzidos diversos conteúdos digitais em parceria com o Omelete, um conteúdo educativo no TikTok para falar sobre He-man para o público mais jovem, uma entrevista no Fantástico, da TV Globo, com o elenco do filme, ônibus tematizados nas principais cidades do país, bonecos colecionáveis com personagens do filme em parceria com o Giraffas e uma corrida do "Mestres do Universo" no Shopping Villa Lobos, em São Paulo (SP), no dia 7 de junho.
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