A Amazon MGM Studios anunciou a criação do GenAI Creators' Fund, programa desenvolvido em parceria com a Amazon Web Services (AWS) para financiar produções audiovisuais realizadas com apoio de inteligência artificial. Como parte do lançamento, a empresa aprovou três séries animadas para o Prime Video: Punky Duck, criada por Jorge R. Gutierrez; Love, Diana Music Hunters, de Albie Hecht; e Cupcake & Friends, da BuzzFeed Studios. Os projetos foram desenvolvidos dentro da nova iniciativa e ainda não têm data de estreia definida.

O programa oferece financiamento para pilotos conceituais e curtas-metragens. A estrutura tecnológica do fundo é baseada no Project Nara, plataforma de produção audiovisual desenvolvida pela Amazon MGM Studios com infraestrutura da AWS. Os projetos selecionados recebem acesso ao Nara e passam por avaliação do estúdio, que decide posteriormente quais seguirão para produções completas. 

Segundo Albert Cheng, chefe da divisão de estúdios de IA da Amazon MGM Studios, Cheng, os trabalhos desenvolvidos pela iniciativa utilizam atores e dubladores humanos. "O mais importante a lembrar é que somos centrados nas pessoas. As ferramentas de IA existem para potencializar a criatividade humana e permitir a realização de séries e filmes que antes não seriam possíveis", destacou em entrevista à Variety.

Descrito pela companhia como um ambiente colaborativo de trabalho, o Project Nara reúne recursos de geração e edição de vídeo, acompanhamento de produção e colaboração em tempo real entre equipes criativas. A ferramenta também integra softwares amplamente utilizados pelo mercado audiovisual, como Maya, Blender, Nuke, Unreal Engine e os aplicativos da Adobe. Para o conglomerado tecnológico, o diferencial do projeto está na combinação de infraestrutura em nuvem, ferramentas criativas e distribuição de conteúdo dentro do mesmo ecossistema.

A plataforma foi desenvolvida para integrar diferentes modelos de inteligência artificial, em vez de depender de uma única tecnologia, além de contar com recursos de rastreamento de procedência para acompanhar a origem dos materiais utilizados durante a produção. A proposta é adaptar as tecnologias generativas às necessidades de estúdios e produtoras, segundo a Amazon.

O anúncio foi realizado durante o evento AI on the Lot, em Los Angeles. "Os avanços criativos acontecem quando contadores de histórias visionários recebem acesso a ferramentas transformadoras. O GenAI Creators' Fund e o Project Nara colocam a criatividade humana no centro dos nossos esforços para integrar a inteligência artificial generativa aos processos de produção da Amazon MGM Studios", declarou Cheng.