19 Junho 2026 | Gabryella Garcia
Warner e Universal apresentam "Supergirl" e "Minions": "Vão faturar bastante"
Produções são as principais apostas dos estúdios para o período de férias no Brasil
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A Warner e a Universal realizaram um roadshow para exibidores nesta quinta-feira (18/6), no Cinépolis JK Iguatemi, em São Paulo (SP), para apresentar suas principais apostas para o período de férias brasileiro: Supergirl (Warner) e Minions & Monstros (Universal). As produções, de fato, agradaram o público presente, e o segundo capítulo do novo Universo DC promete repetir o sucesso de Superman (2025), enquanto o novo derivado de Meu Malvado Favorito (Despicable Me) deve consolidar ainda mais o universo de Gru e dos Minions como a franquia de animação com maior arrecadação de todos os tempos.
Antes de detalharem as super campanhas de marketing das novas produções, as distribuidoras promoveram um treinamento de acessibilidade nas salas de cinema feito pela Acessara, hub especializado no tema. A apresentação foi conduzida pelas cofundadoras Amanda Lyra e Alessa Paiva, e a dupla pontuou a inclusão como uma oportunidade de negócio, dado o elevado potencial de consumo das pessoas com deficiência no Brasil. "Já passamos do tempo de tentar conquistar na sensibilização. O que precisamos é de ações práticas para resolver os problemas que nem sabemos que temos. Estamos em 2026 e a pessoa com deficiência é capaz de consumir e têm cada vez mais ocupado espaço. Estamos em outra realidade", disse Paiva.
Hoje há 14,4 milhões de pessoas com deficiência no Brasil, mais da metade sendo mulheres, e em todo o mundo esse recorte da população movimenta R$ 8 trilhões por ano. A apresentação também trouxe o dado de que 89% dos consumidores com deficiência no Brasil consideram a acessibilidade um critério decisivo na escolha de produtos e serviços, por isso Paiva destacou a importância de que o anticapacitismo também seja abordado nos cinemas. Esse trabalho, de acordo com a Acessara, inclui não presumir que a pessoa com deficiência tenha algum tipo de incapacidade e não hipervalorizar situações simples e rotineiras como "vitórias".
Para além de promover uma acessibilidade atitudinal, Lyra e Paiva apontaram que é importante que treinar as equipes de operação para que elas conheçam o básico de Libras e saibam orientar sobre a utilização dos aplicativos de acessibilidade disponíveis nos cinemas. "Nós temos os aplicativos na sala de cinema que oferecem acessibilidade para pessoas com deficiência visual e deficiência auditiva. Isso não é acessibilidade atitudinal. Saber utilizar a tecnologia assistiva é o negócio de vocês", completou Paiva.
Um dado da Pesquisa Nacional de Acessibilidade nos Cinemas 2025 mostrou que 55% dos respondentes não sabiam da existência de aplicativos e recursos de acessibilidade para cinema. As fundadoras do Acessara reforçaram ainda a importância de informar, na programação das sessões, em quais aplicativos os recursos estão disponíveis, além de garantir os direitos do cliente, como a meia-entrada para a pessoa com deficiência e seu acompanhante.
Supergirl | 25/6
O primeiro filme exibido foi Supergirl, que chega aos cinemas no dia 25 de junho e terá sessões antecipadas a partir do dia 23. O longa será o segundo da DC após James Gunn e Peter Safran tomarem a frente da DC Studios, e conta com Milly Alcock no papel principal, além de Jason Momoa, como Lobo, e David Corenswet de volta ao papel de Superman. Muito bem recebida pelos exibidores, a produção terá a missão de repetir o sucesso de Superman lançado no ano passado, que arrecadou US$ 618,7 milhões em sua carreira global.
A campanha do filme que chega em IMAX aos cinemas brasileiros está a todo vapor desde o dia 13 de junho, quando Milly Alcock, Craig Gillespie, Ana Nogueira e Peter Safran desembarcaram no Rio de Janeiro para uma talent tour. Parte do elenco e os cineastas puderam se conectar com a cultura brasileira ao assistirem a um jogo do Brasil na Copa do Mundo em um bar local e realizarem uma série de outras atividades.
Além da aproximação com o futebol, uma de nossas maiores paixões nacionais, o elenco também concedeu uma entrevista para o site AdoroCinema no Bar Garota de Ipanema – onde a canção de mesmo nome foi composta – visitou a Cidade do Samba, complexo que abriga os carros alegóricos e fantasias do Carnaval, e pontos turísticos como Mureta da Urca, participou de um evento de fãs no Museu do Amanhã e concedeu uma entrevista coletiva global com vista panorâmica para a Baía de Guanabara, o Cristo Redentor e o Pão de Açúcar.
Minions & Monstros | 2/7
A segunda parte da apresentação, no período da tarde, foi reservada para a maior franquia de animação de todos os tempos. Minions & Monstros, que faz uma homenagem à indústria do cinema e Hollywood, carrega uma história de respeito: somados os quatro Meu Malvado Favorito e os dois filmes dos Minions, a franquia produzida pela Ilumination é a única do gênero animação a ultrapassar a marca de US$ 5 bilhões em bilheteria global. "É um filme da Ilumination, que é o estúdio que trouxe alguns dos maiores sucessos da animação como 'Super Mario', 'Sing' e o próprio 'Meu Malvado Favorito'. Juntos, os filmes da Ilumination já arrecadaram mais de US$ 10 bilhões globalmente e essa bilheteria não é apenas sorte, é uma consistência de ótimas histórias e talvez também um laboratório cheio de Minions", destacou Fabiana Fujihara, gerente de promoções e parcerias da distribuidora.
Antes de detalhar a mega campanha de marketing, Rodrigo Fante, gerente sênior de vendas da Universal, pontuou que o novo filme tem potencial para se estender das férias até o Dia das Crianças, em outubro. "Esperamos manter esse ritmo bom do mercado, mantendo ao longo das férias de julho, e sabemos que vai pingando, pingando e chega em outubro, no mês das crianças, e estamos dobrando sessão de 'Minions e Monstros'. É um produto que temos certeza que vai faturar bastante."
Na sequência, Fujihara destacou parcerias feitas com Burguer King, Localiza e Bacio di Latte para a promoção do filme. Na rede de lanches haverá combos adultos e infantis com brindes e materiais de comunicação em todas as lojas do país, além de uma tematização da flagship da Avenida Paulista a partir de 1º de julho, com inflável gigante, e campanha com influencers como a Tia Milena, ex-participante do BBB. A Localiza irá realizar uma campanha "gaste e ganhe" com uma almofada de brinde e terá material de comunicação de Minions em todas suas 650 lojas, sendo cinco delas tematizadas em São Paulo, Belo Horizonte (MG), Porto Alegre (RS), Gramado (RS) e Recife (PE), vans em 13 aeroportos com a comunicação da animação e uma área kids especial no aeroporto de Confins. A Bacio di Latte, por sua vez, terá material de comunicação de Minions em mais de 200 lojas e realizará uma campanha "compre e concorra", com uma viagem para os parques da Universal em Orlando.
Além disso, haverá uma campanha no aplicativo Waze com uma animação dos Minions ao abrir o aplicativo e opção de comando de voz personalizável com os personagens. Por fim, a campanha também prevê ações em pontos icônicos do país, como a roda-gigante Toda Rico, em São Paulo, com cabines tematizadas e show de luzes até 25 de julho, e o bondinho do Pão de Açúcar, no Rio de Janeiro, com cabine e espaço de eventos decorados.
Gabi Teixeira, da área de marketing da distribuidora, ainda destacou um plano de mídia robusto, com ações nas TVs aberta e fechada, Spotify, TikTok, Instagram, Facebook, Gameloft.com e Discord, buscando o público adolescente. Ela também anunciou mídias de rua tradicionais em São Paulo, Rio de Janeiro, Porto Alegre e Curitiba (PR), com um VLT todo adesivado no Rio de Janeiro e um abrigo de ônibus especial interativo com gamificação na Avenida Paulista, e ações em fanzones da Copa do Mundo e aeroportos. "Teremos formatos especiais em aeroportos, pensando em julho, mês de férias e alta temporada que todas as famílias vão viajar, então serão lugares onde haverá crianças e famílias, nosso público-alvo."
No final da apresentação, Luiza Giuliani, analista de PR, também destacou como pontos fortes da campanha uma ação do aplicativa GloboPop, onde o minion James vai dirigir sua primeira novela vertical na Globo, ações com os craques Mbappé, Cafu e Kaká, aproveitando o período de Copa do Mundo, uma Minions Fest em Los Angeles, com várias ativações e influenciadores, além de materiais de pôsteres e displays nos cinemas.
"É uma franquia muito importante e vocês viram o investimento e a quantidade de coisas que estamos fazendo, o dinheiro que estamos colocando na rua. Não é só porque a franquia é conhecida e faz de seis a nove milhões de espectadores que deixamos no piloto automático e nossa campanha mostra a força da franquia que estamos entregando", finalizou Fante.
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