Em parceria, TikTok e Cinema United divulgaram nesta quarta-feira (15) o relatório Built By Fandom: How TikTok Audiences Are Powering Modern Theatrical Success (“Como o público da plataforma fortalece o sucesso atual das salas de cinema”, em tradução livre), sobre a relação entre engajamento e desempenho no circuito exibidor. Com dados de bilheteria da Comscore, o material publicado pelo portal Box Office Pro aponta a atividade no aplicativo como um indicativo antecipado da sustentação comercial dos títulos.

Ao observar quatro produções de perfis distintos, o material analisou A Empregada (Diamond), Pecadores (Warner), Wicked: Parte 2 (Universal) e Zootopia 2 (Disney) e identificou um comportamento recorrente. O crescimento semanal do engajamento no TikTok acompanha a evolução da arrecadação, em um recorte que vai de adaptações literárias a animações de grande apelo e se repete em diferentes gêneros.

Especificamente, os dados mostram movimentos relevantes ao longo das semanas seguintes à estreia. Pecadores registrou a melhor manutenção de público no segundo fim de semana entre os lançamentos amplos de 2025, com queda de apenas 5%, após um aumento de 459% nas postagens na primeira semana e mais 7% na seguinte. Já A Empregada arrecadou mais na segunda semana do que na abertura, enquanto a atividade no TikTok cresceu 13%.

“Este relatório reforça o que sabemos ser verdade: que ir ao cinema é uma experiência cultural que ressoa profundamente com o público. Os dados mostram que, quando os filmes se conectam com comunidades no TikTok, as pessoas vão ao cinema. Isso é positivo para nossos associados, para os centros urbanos ao redor do mundo e para a indústria cinematográfica”, afirma Michael O’Leary, presidente e CEO da Cinema United.

Outros títulos também registraram variações próximas ao movimento observado no TikTok. Wicked: Parte 2 atingiu um pico de quase 60 mil postagens diárias, o maior volume entre os filmes analisados em 2025. Por sua vez, Zootopia 2 registrou um aumento de 163% nas postagens na segunda semana, adicionando US$ 58 milhões no mercado doméstico.

Para exibidores, o relatório aponta aplicações na programação das salas. Ao considerar o desempenho da plataforma chinesa como um indicador adicional, o material sugere uma leitura complementar para títulos que demonstram crescimento de público após o fim de semana de estreia. 

Segundo o próprio TikTok, o impacto da plataforma também se estende às etapas iniciais da jornada do espectador. Quase 50% dos usuários afirmam ter descoberto um novo filme por meio da rede; entre eles, 42% buscaram horários de exibição e 36% efetivaram a compra de ingressos, conectando o ambiente digital ao consumo nas salas.

“Este relatório destaca que o fandom no TikTok não é apenas uma força cultural, mas também um motor de negócios. Quando o público descobre um filme na plataforma, ele não apenas assiste, mas também participa, cria, compartilha e comparece às salas. Nossa comunidade global de FilmTok tem a capacidade de transformar essa mobilização em resultados concretos, e temos orgulho de trabalhar com exibidores e estúdios para converter essa energia em público nas cadeiras”, explicou Dennis Papirowski, chefe global de entretenimento e notícias do TikTok.