A Legion M, empresa de entretenimento controlada por fãs, anunciou uma parceria com a FilmFrog para criar a Legion M Theater Alliance, iniciativa que conecta exibidores à comunidade de mais de 60 mil investidores da companhia nos Estados Unidos, segundo a Box Office Pro e comunicado divulgado pela própria empresa. O anúncio chega em um cenário em que exibidores seguem testando diferentes caminhos para trazer o público de volta com mais frequência e transformar visitas ocasionais em hábito de consumo.

O projeto estreia com unidades selecionadas da rede regional Cinergy Entertainment Group, além dos independentes Springs Cinema & Taphouse e Southampton Playhouse, com expectativa de expansão nos próximos meses. Ainda em fase inicial, a iniciativa funciona como um teste para medir o potencial de ações promocionais e estratégias de engajamento voltadas à geração de público.

Na prática, a Legion M ficará responsável por patrocinar sessões promocionais ligadas a programas de fidelidade e promover os cinemas participantes para sua base nacional de investidores. Em contrapartida, os exibidores irão destacar produções, iniciativas e oportunidades de associação da companhia, além de colaborar em campanhas locais e ativações voltadas à geração de vendas.

“Os cinemas estão no centro da nossa comunidade, porque é onde nos reunimos para encontros, sessões e estreias. À medida que continuamos expandindo nossa capacidade de distribuição, a aliança nos permite concentrar esforços em exibidores que desejam trabalhar em parceria com os fãs e criar experiências comunitárias capazes de levar o público de volta aos cinemas repetidamente”, afirmou Jeff Annison, cofundador e presidente da empresa.

Sob a operação da FilmFrog, especializada em marketing para cinemas, a rede de parceiros terá suporte para campanhas segmentadas, ativações regionais e iniciativas com foco em conversão mensurável de ingressos. O modelo chama atenção por apostar menos na comunicação de massa e mais no relacionamento direto com públicos já mobilizados para impulsionar a frequência nas salas.

Em meio à concorrência por tempo e gasto do consumidor, o setor busca alternativas que vão além da oferta tradicional de sessões e apostam em mecanismos de recorrência mais constante. “Este é um momento desafiador para os cinemas, mas desafios também criam oportunidades. À medida que o mundo se torna mais desconectado, os cinemas oferecem um espaço para que as pessoas se reúnam. A empresa é controlada por mais de 60 mil fãs, e estamos entusiasmados em unir forças com os exibidores para garantir que a experiência cinematográfica não apenas sobreviva, mas prospere”, declarou Paul Scanlan, cofundador e CEO da companhia.