15 Maio 2026 | Mônica Herculano

"Pipoca de cinema" em qualquer lugar

Com Kinobox, rede Kinoplex promete a crocância e o sabor da iguaria por até 24 horas

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Buscando reforçar a estratégia de tornar o cinema cada vez mais presente no dia a dia das pessoas, a rede Kinoplex lançou o Kinobox, embalagem especial para pipocas, que permite encomendar a iguaria típica do cinema para diferentes ocasiões dentro e fora das salas.

Os baldes, feitos de papel especial e encerado e com tampa de plástico, foram desenvolvidos especialmente para manter a crocância e o sabor da pipoca por até 24 horas. Assim, é possível levar a experiência da bomboniere para festas, eventos corporativos, workshops, shows e encontros especiais, além de aproveitar o sabor característico da “pipoca de cinema” em casa.

Segundo Patrícia Cotta, head de Marketing da Kinoplex, o Kinobox nasceu com dois objetivos principais: o primeiro foi otimizar a distribuição de pipoca em sessões especiais, como pré-estreias e exibições para convidados, permitindo que os baldinhos sejam posicionados previamente nas poltronas sem comprometer a qualidade do alimento; e o segundo foi atender à demanda do público que desejava consumir a tradicional pipoca do Kinoplex em outros momentos e ambientes.

Em entrevista exclusiva ao Portal Exibidor, ela falou mais sobre o desenvolvimento do produto e seu potencial de comercialização.

Quando a Kinoplex começou a desenvolver o Kinobox e como foi o processo de desenvolvimento dessa embalagem capaz de preservar a crocância da pipoca por até 24 horas?

Começamos há um ano atrás e foi um processo difícil, pois fizemos inúmeros testes e só aceitamos o balde quando tivemos certeza de que a pipoca se manteria crocante por 24h ou mais.

Houve muitos testes até chegar ao formato atual? Quanto tempo demorou e quais equipes foram envolvidas do início até chegar ao modelo final?

Quase seis meses para chegar ao modelo final, mas valeu muito o trabalho. Ninguém quer a pipoca murcha na poltrona quando chega para a sessão e, com o Kinobox, esse problema acabou. O trabalho final foi feito em cooperação entre bomboniere e marketing. A área de bomboniere fez todo o desenvolvimento do material junto ao parceiro (fornecedor do balde com tampa), a partir de uma demanda dos clientes, e o marketing ajudou com a elaboração do layout e da campanha.

Quais foram os principais desafios técnicos para desenvolver uma embalagem capaz de conservar textura e sabor sem comprometer a experiência de consumo? Foi necessário criar materiais, sistemas de fechamento ou processos produtivos específicos para atender às demandas do projeto?

Os principais desafios foram ter uma embalagem funcional, confortável e segura para o espectador levar com ele e capaz de manter a pipoca fresca e crocante. Além disso, o layout precisa ser vivo, colorido, com cara de cinema. Também queríamos uma versão menor para festas infantis e outra maior para pré-estreias e eventos de adultos fora do cinema, por isso criamos a de um litro, que é a medida perfeita para festas infantis, e a maior, de dois litros, para adultos.

Com relação à personalização dos baldes, existem limitações de tiragem, prazo ou tipos de customização possíveis?

Para personalizar os baldinhos é muito fácil, basta colocar uma cinta e/ou um adesivo na tampa, fica lindo, já fizemos tanto para o de um quanto para o de dois litros.

Existe algum desafio operacional ou logístico para distribuir os baldes?

Não, todos os cinemas têm estoque para atender, nós só não fazemos a entrega, por enquanto.

O desenvolvimento do Kinobox exigiu adaptações na operação das bombonieres ou na rotina das equipes dos cinemas?

Não, a pipoca do Kinobox é a mesma do cinema, que já é amada pelo nosso público. O que fizemos foi treinar as equipes de ponta para manusear e montar os baldes com o mesmo padrão de qualidade dos demais serviços do Kinoplex.

O produto nasceu para atender sessões especiais, mas acabou ganhando outros usos. Em que momento perceberam que havia esse potencial?

Sim, ele nasceu para atender às distribuidoras que, para agilizar a entrada dos espectadores nas pré-estreias, queriam a pipoca já disponível nas poltronas. Mas nós nos incomodávamos com esse processo, pois a pipoca ficava murcha e não é o nosso padrão. Em paralelo, alguns eventos começaram a nos pedir que levássemos a nossa pipoca e, obviamente, esperavam todo sabor e crocância da pipoca que comem nos cinemas Kinoplex. Então fomos atrás de um produto de alto padrão e desenvolvemos o Kinobox.

Vocês acreditam que iniciativas como essa ajudam a manter a experiência do cinema presente mesmo fora das salas, em um contexto de mudanças nos hábitos de consumo audiovisual?

A experiência do cinema é única e não há como levá-la a outro espaço que não seja o cinema, acredito que é essa consciência que nos faz tão apaixonados pelo que fazemos. Levar a pipoca a outros espaços é levar um pouco do sabor do cinema, mas a experiência só no cinema, não temos dúvidas.

Há preocupação em desenvolver soluções mais sustentáveis para os baldes e embalagens, pensando em grandes eventos e consumo recorrente?

Sim, estamos sempre buscando soluções sustentáveis, reduzindo o consumo de descartáveis, coibindo o desperdício e buscando produtos recicláveis, isso é uma necessidade, uma obrigação de toda empresa que quer viabilizar o futuro. Já reduzimos muito o consumo nos cinemas Kinoplex, usamos produtos e soluções mais sustentáveis, mas sabemos que ainda existe um caminho que precisamos trilhar de mãos dadas com fornecedores.

O Kinobox está disponível nas versões doce e salgada, em tamanhos pequeno e grande, com vendas sob encomenda. Os pedidos podem ser feitos pelo e-mail produto@kinoplex.com.br ou pelo telefone (21) 3974-1143.

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