Ir ao cinema deixou de ser apenas sobre o filme, como temos mostrado em diversas reportagens do Portal Exibidor nos últimos tempos. Poltronas premium, salas especiais, combos temáticos e experiências paralelas entraram de vez na disputa pela atenção do público. Para as exibidoras, a conta não fecha só na bilheteria, e a bomboniere segue como uma frente importante dentro dessa equação comercial. 

Nesse contexto, marcas de consumo encontram no cinema uma vitrine com contexto pronto: permanência longa, predisposição ao gasto e associação direta com entretenimento. É um ambiente que permite testar hábitos, introduzir produtos e trabalhar consumo por impulso de forma mais orgânica do que no varejo tradicional.

A Cinépolis apresentou na última quarta-feira (20), na unidade localizada no Shopping JK Iguatemi, em São Paulo (SP), uma parceria com a PepsiCo para a entrada de Tostitos no cardápio da rede no Brasil. O lançamento inclui a venda do snack com molhos de guacamole e cheddar. O evento reuniu imprensa e influenciadores, com exibição antecipada de Eu & Você na Toscana, distribuído pela Imagem Filmes.

Willy Cravo Campos, diretor de marketing e comercial da Cinépolis, associou o lançamento ao momento mais aquecido do calendário para a exibição. “Como todos sabem, quando chega o verão americano, que é junho, julho e agosto - o nosso inverno -, é onde Hollywood apresenta os maiores lançamentos e que realmente dá o nosso maior público do ano, inclusive até maior do que dezembro e janeiro.”

O executivo também destacou que essa janela tem começado antes do habitual, com títulos chegando ao circuito ainda no primeiro semestre. Ele citou Michael (Universal) e O Diabo Veste Prada 2 (Disney) como exemplos desse movimento. “A gente está tendo muita sorte também que essa temporada cada vez mais está se antecipando. Esse ano já começou em meados de abril, e os filmes estão passando até agora.” 

Para Campos, a novidade na bomboniere da Cinépolis se conecta tanto ao histórico comercial entre as empresas quanto à estratégia da rede de oferecer diferenciais para a experiência presencial. “Além da pipoca, o produto que a gente mais vende em unidades nos cinemas é o nosso Nacho Doritos. Há dois anos, a gente lançou a nossa pipoca com Cheetos, que é um produto super diferenciado e que a gente tem muito orgulho dessa parceria. Queremos cada vez mais dar mais motivos para as pessoas saírem de casa. Porque, nessa nova fase do cinema após pandemia, após o crescimento do streaming, a gente quer dar conforto, quer dar experiência e nada como um produto diferenciado.”

A escolha da comédia romântica Eu & Você na Toscana para a sessão com convidados conectou a apresentação do novo produto a um gênero que costuma atrair o público em geral, ao mesmo tempo em que ofereceu uma exibição antecipada exclusiva. O longa, que estreia nos cinemas brasileiros em 11 de junho, já acumula cerca de US$ 22 milhões em bilheteria internacional, segundo dados do Box Office Mojo.

Estratégia para novos hábitos de consumo

A representante do time de consumo fora do lar da PepsiCo disse que a chegada da marca à Cinépolis faz parte de uma estratégia para consolidar um novo hábito de consumo. O segmento fora do lar reúne produtos vendidos para ocasiões em espaços como cinemas, restaurantes, arenas e outros ambientes de entretenimento.

“Tostitos é uma marca nova no Brasil. Ela chegou para a gente trabalhar em uma nova ocasião de consumo, que é o snack para comer com molho. O cinema tem esse papel importante de apresentar esse tipo de consumo para o brasileiro. Essa parceria já começou lá no México e a gente trouxe para o Brasil”, concluiu a representante da PepsciCo.