12 Junho 2026 | Mônica Herculano
"Deve ser o maior filme do ano", afirma Disney sobre Toy Story 5
Estúdio aposta em força da marca, campanha de grande alcance e tema atual para impulsionar nova aventura dos brinquedos
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"Toy Story não é apenas uma franquia, é um marco na história do cinema. Um ícone da cultura pop, que atravessa gerações", dizia o vídeo apresentado durante a cabine para exibidores realizada pela Disney na última quarta-feira (10/6), no Cinemark do Shopping Cidade Jardim, em São Paulo (SP). Antes de entrar na sala, os convidados - vários com roupas e acessórios que remetiam aos caubóis do filme, conforme orientava o dress code do evento - foram recebidos com um grande café da manhã no mais tradicional estilo festa junina brasileira.
Três décadas depois da estreia da animação da Pixar e das sequências tratando de assuntos como amizade, despedidas e recomeços, agora Woody, Jessie, Buzz Lightyear e sua turma enfrentam um novo desafio - bastante século XXI, pode-se dizer: a tecnologia. “Toy Story já tem 31 anos, então o pessoal já cresceu um pouquinho. Mas tem muitos fãs de carteirinha e novos fãs chegando", disse Thiago Pelli, diretor de vendas da Disney no Brasil, acrescentando que tem sido grande a procura pelas pré-estreias em horário noturno.
E ele reafirmou a aposta feita durante o 17º Show de Inverno, mês passado em Campos do Jordão (SP): “deve ser o maior - ou brigar muito fortemente para ser o maior - filme do ano”. Isso porque essa é maior animação em termos de reconhecimento até dentro da própria companhia, segundo dados da Nielsen, com 87% de awareness entre brasileiros frequentadores de cinema três semanas antes da estreia - Moana 2 teve 80%; Divertidamente 2, 77%; Super Mario Bros, O Filme, 73%; e Zootopia 2: 69%.
“Tudo que tem a ver com Toy Story 5 está se tornando um grande momento. Lá fora tem Bad Bunny no elenco e Taylor Swift na trilha, aqui tem João Gomes gravando a música e fazendo clipe, e tem o tema que, assim como foi em Divertidamente 2, é extremamente relevante para todos nós, para a sociedade como um todo. Então tudo isso, e esse grau de reconhecimento que está muito forte, nos faz acreditar nessa ideia de que é o maior filme”, explicou Pelli, defendendo ainda que o quinto título é, “senão o melhor, um dos dois melhores Toy Story de toda a franquia".
As cópias dubladas trazem outras vozes também bastante conhecidas por aqui: Maísa Silva como Lilypad e Rafael Infante como o novo personagem Amigo Rolinho. Os dois atores têm estrada na dublagem. Enquanto Maisa deu voz a personagens de O Touro Ferdinando (Ferdinand) e Os Smurfs e a Vila Perdida (Smurfs: The Lost Village), Rafael Infante dublou tanto filmes, como O Parque dos Sonhos (Wonder Park), quanto videogames, como LEGO Batman 3: Beyond Gotham. A dupla se une ao elenco de vozes brasileiras da franquia, capitaneado por Marco Ribeiro como Woody, Guilherme Briggs como Buzz Lightyear e Mabel Cezar como Jessie.
O plano de mídia inclui forte presença na TV aberta - apenas no último domingo (7/6), foram mais de dez minutos de cobertura nacional pela TV Globo, com a estimativa de 17 milhões de espectadores impactados -, publicidade externa (OOH) nos principais pontos das cidades de São Paulo e Rio de Janeiro, e campanhas no digital para 52 milhões de pessoas e mais de 260 milhões de impactos totais. Também há ativação em mais de mil lojas Burger King por todo o Brasil e materiais especiais para exibição nas salas de cinema no período de férias escolares.
A estratégia também prevê ações combinadas com o lançamento da versão em live-action de Moana, que estreia nos cinemas em 8 de julho, estrelado por Catherine Lagaʻaia dando vida à protagonista e Dwayne "The Rock" Johnson como o semideus Maui. O filme teve seu último trailer divulgado no mesmo dia da cabine paulistana de Toy Story 5, e as pré-vendas começam na próxima quinta-feira (18/6). “A gente está super disposto a conversar com vocês também para falar de como turbinar a venda de ingressos desses dois filmes, pensando em possibilidades promocionais e para as famílias”, complementou Thiago Pelli.
A coordenadora de trade marketing da Disney, Eva Mesquita, lembrou ainda que também naquele dia estavam sendo lançados o pôster e o primeiro trailer de 100 Dias. Em 10 de junho de 1984, o navegador Amyr Klink partia da cidade de Lüderitz, na Namíbia, rumo a uma travessia considerada impossível para a época. Cem dias depois, em 18 de setembro, desembarcava no Brasil como a primeira pessoa a cruzar o Atlântico Sul sozinha em um barco a remo. Mais de quatro décadas após o feito, a Disney contará essa história no longa dirigido por Carlos Saldanha e estrelado por Filipe Bragança, que estreia nos cinemas em 29 de outubro. “Está tudo muito lindo e a gente conta muito com o Instagram de vocês para divulgar esse filme. Também vamos subir o nosso enxoval para a pré-estreia. Se sentirem falta de algum material, me chamem”, afirmou Mesquita.
Amigo estou aqui
Antes de assistirem à continuação da saga dos brinquedos, os exibidores também puderam conferir trechos de um vídeo com o cantor João Gomes em visita aos Estados Unidos, para conhecer o escritório da Pixar e gravar um videoclipe. O cantor foi convidado para fazer a releitura de “Amigo Estou Aqui”, canção que acompanha Toy Story desde o início da franquia e se tornou uma das mais reconhecidas da animação. A ideia era trazer para a versão nacional um nome com "a cara do Brasil" e, nesta versão, a canção virou um xote, um dos estilos tradicionais do forró.
O videoclipe foi gravado em dois locais emblemáticos: Toy Story Land, no Disney’s Hollywood Studios, na Flórida, e nos estúdios da Pixar, em Emeryville, Califórnia, sendo o primeiro clipe brasileiro filmado em ambos os espaços.
Outro nome importante na trilha sonora do filme, revelado nesta semana, é Taylor Swift. Nas últimas semanas, os fãs da cantora por todo o mundo levantaram suspeitas e dividiram pistas e expectativas a respeito do anúncio, confirmado só agora. “Inspirada na jornada da destemida caubói Jessie em Toy Story 5, que começou em Toy Story 2, 'I Knew It, I Knew You' também marca um retorno às raízes country de Taylor Swift, misturando estilos que definiram sua carreira recordista como compositora e artista”, diz comunicado de imprensa do estúdio.
Toy Story 5 tem direção do vencedor do Oscar Andrew Stanton, com direção de Kenna Harris e produção de Lindsey Collins. A trilha sonora original é de Randy Newman - também vencedor da maior premiação do cinema mundial -, que retorna para compor seu quinto filme da franquia. Desta vez, Woody, Buzz, Jessie e toda a turma veem sua missão de promover a brincadeira ameaçada quando encontram Lilypad, um tablet que chega com ideias disruptivas sobre o que é melhor para a menina Bonnie.
Se haverá um vencedor nessa batalha, todos poderão saber a partir da próxima quarta-feira (17), quando o filme estreia, exclusivamente nas salas de cinema. Por ora, o que se pode dizer é que os tempos mudam, mas os amigos e o cinema parecem ser para sempre.
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