Christopher Nolan e Homem-Aranha chegam aos cinemas apoiados em atrativos diferentes. Enquanto A Odisseia (Universal) concentra sua comunicação na autoria, no elenco e na experiência das salas premium, Homem-Aranha: Um Novo Dia (Sony) se beneficia do alcance de uma das franquias mais populares do entretenimento e das especulações em torno de seus personagens. Indicadores digitais e comerciais ajudam a entender como essas propostas vêm despertando a atenção do público.

Um levantamento da Taboola identificou altas expressivas entre leitores brasileiros da Open Web – conjunto de sites e publishers acessados fora dos ambientes fechados das redes sociais e dos mecanismos de busca. O estudo considerou pageviews (visualizações de páginas) ligados às produções, aos integrantes dos elencos e a assuntos associados durante os 90 dias anteriores à divulgação dos resultados.

No recorte informado pela empresa, o termo “A Odisseia” acumulou 541 mil pageviews e apresentou alta de 55%, enquanto conteúdos relacionados ao sobrenome “Nolan” somaram 160 mil visualizações e registraram avanço de 661%, o maior percentual do levantamento. Segundo a Taboola, todos os percentuais seguem a mesma metodologia: a plataforma compara o volume de pageviews registrado nos 45 dias mais recentes com os 45 dias imediatamente anteriores, dentro de um período total de 90 dias de análise. Os números não representam usuários únicos nem vendas de ingressos, mas indicam quais assuntos levaram leitores a acessar conteúdos na rede de parceiros da companhia.

A presença de Tom Holland, Zendaya e Jon Bernthal nos dois elencos é apontada como uma das conexões entre os longas. “É um fenômeno curioso de hibridismo de audiência. Esses atores em conjunto funcionam como os conectores na Open Web, mostrando que o espectador transita de forma extremamente orgânica entre esses dois mundos”, afirma José Luiz de Genova, Managing Director Latam da Taboola.

No caso do épico mitológico, a discussão também alcançou as condições de exibição, já que o termo “IMAX” registrou alta de 52% e 39 mil pageviews. A Taboola relaciona o resultado à procura por salas preparadas para apresentar o longa, filmado integralmente com câmeras da marca. Esse apelo encontrou resposta na bilheteria: os formatos premium, conhecidos pela sigla PLF (Premium Large Format), responderam por aproximadamente metade da receita da estreia na América do Norte, com o IMAX concentrando sozinho 23% do faturamento doméstico no primeiro fim de semana.

Na mesma base, o termo geral “Homem-Aranha” cresceu 179% e chegou a 1,2 milhão de pageviews, enquanto o título completo de Um Novo Dia avançou 312%, com 199 mil visualizações. As novidades do elenco e os possíveis rumos da franquia também alimentaram a conversa, com a procura por Sadie Sink, conhecida pelo papel de Max em Stranger Things, subindo 331% em meio às teorias sobre sua personagem. Hulk, por sua vez, ultrapassou 1,6 milhão de pageviews após as prévias indicarem um confronto com o herói.

Analisando outros dados

Os resultados apontam caminhos distintos para despertar curiosidade. A Odisseia aparece associada à fotografia, ao formato de projeção e à assinatura de Nolan, enquanto Homem-Aranha mobiliza personagens conhecidos, trailers e teorias sobre o futuro do universo Marvel. “No todo, os dados mostram que, enquanto Nolan atrai uma audiência mais focada no preciosismo técnico e na experiência das salas especiais, o universo da Marvel engaja as pessoas por meio do mistério e da especulação. Isso mostra que o brasileiro consome o cinema de heróis como um grande quebra-cabeça de teorias”, avalia Genova.

Análise do PORTAL EXIBIDOR no Google Trends permitiu acompanhar o comportamento das buscas antes das respectivas estreias. Para evitar que o lançamento de A Odisseia, em 16 de julho, distorcesse a comparação, foram considerados dados do Brasil, na categoria Artes e entretenimento, entre 1º de janeiro e 15 de julho. Nesse intervalo, Homem-Aranha: Um Novo Dia apresentou média de 12,6 pontos, contra 2,7 da produção de Nolan, e atingiu o índice máximo de 100 em 18 de março, data de lançamento de seu trailer oficial. O épico mitológico chegou ao maior patamar em 15 de julho, com 57 pontos. A escala do serviço é relativa, portanto 100 representa o pico dentro do recorte, e não 100 pesquisas ou um volume absoluto de consultas.

Os vídeos oficiais no YouTube acrescentam outra perspectiva, embora não permitam colocar toda a circulação das campanhas na mesma base. Na consulta realizada pela reportagem, o trailer de A Odisseia publicado pela Universal acumulava aproximadamente 45,3 milhões de visualizações em 20 de julho de 2026, enquanto o principal vídeo de Homem-Aranha: Um Novo Dia, disponível no canal oficial do personagem, somava cerca de 30,9 milhões. O alcance muda quando são considerados todos os canais e plataformas: segundo a Marvel, o material do herói ultrapassou 718 milhões de reproduções globais nas primeiras 24 horas e, posteriormente, teria superado um bilhão de exibições combinadas, número que não corresponde apenas ao vídeo principal hospedado no YouTube.

A resposta comercial de A Odisseia já pode ser confrontada com as projeções divulgadas antes de sua chegada aos cinemas. A Boxoffice Pro estimava inicialmente uma abertura entre US$ 100 milhões e US$ 120 milhões nos Estados Unidos e Canadá, enquanto dados da Rentrak noticiados anteriormente apontaram US$ 124,5 milhões no mercado doméstico e US$ 264,1 milhões globalmente no primeiro fim de semana. Homem-Aranha: Um Novo Dia, por sua vez, tem previsão de estreia — também segundo o Boxoffice Pro — entre US$ 230 milhões e US$ 250 milhões na América do Norte, faixa próxima dos US$ 260,1 milhões alcançados por Homem-Aranha: Sem Volta para Casa em 2021.

A chegada dos dois títulos também interfere na distribuição das sessões de maior valor agregado. A Odisseia conta com exclusividade temporária em IMAX, mas deverá ceder parte dessas telas quando Homem-Aranha entrar em cartaz. A Boxoffice Pro já apontava procura elevada pelo filme de Nolan nos formatos premium e observava que as salas convencionais seriam importantes para superar os US$ 100 milhões na estreia, enquanto a produção da Marvel tende a disputar esses mesmos espaços nas semanas seguintes.

Para o mercado exibidor, a sequência de lançamentos pode manter o fluxo de espectadores em um período que já levou mais de dois milhões de pessoas aos cinemas brasileiros na última semana.