A The Boxoffice Company anunciou o lançamento da Cinema Advertising Network (CAN), uma nova rede de sites de exibidores que permite aos estúdios ativarem campanhas digitais com integração direta aos horários de sessões e à venda de ingressos nos próprios canais dos cinemas. A proposta é encurtar o caminho entre descoberta do filme e conversão, eliminando intermediários no processo de compra.

A iniciativa combina compra programática, segmentação geográfica e ativação local para transformar anúncios digitais em pontos diretos de venda para os exibidores. Segundo a empresa, o modelo foi desenvolvido para aumentar engajamento e taxas de conversão ao direcionar o público diretamente para o ambiente oficial dos cinemas.

A recém-criada Cinema Advertising Network reúne mais de 20 exibidores, entre eles B&B Theatres, Emagine Entertainment e Showcase Cinemas, além de um grupo em expansão de operadores em todo o país norte-americano, permitindo que os próprios cinemas exibam seus horários de sessões dentro dos anúncios digitais dos filmes.

De acordo com a Boxoffice, a CAN já firmou contratos com mais de 20 redes exibidoras nos Estados Unidos, representando mais de 400 complexos e cerca de 2.500 salas. O sistema permite que o usuário avance da visualização do anúncio diretamente para a compra do ingresso, sem sair da experiência publicitária.

“Por meio da nossa nova rede de sites de cinemas, os estúdios podem ativar rapidamente campanhas usando publicidade programática e impulsionar vendas diretas de ingressos para os cinemas. Essa abordagem oferece alcance, velocidade e hipersegmentação, garantindo a conversão direta nos sites dos exibidores, sem a intervenção de plataformas terceiras de venda de ingressos”, afirma Malcolm MacMillan, vice-presidente executivo de relações globais com exibidores da companhia. 

A rede foi desenvolvida em parceria com a plataforma de publicidade interativa MediaKoi, que viabiliza formatos com trailers, informações sobre os filmes, sinopses, recursos interativos, horários locais em tempo real e links diretos para a bilheteria.