A Warner e a Universal promoveram uma cabine exclusiva para exibidores com foco em dois títulos previstos para março: Uma Segunda Chance, da Universal, e A Noiva, da Warner. O encontro, no qual o Portal Exibidor foi convidado, aconteceu ontem (26) na unidade da Cinépolis do Shopping JK Iguatemi e reuniu equipes de marketing, mídia e promoção das distribuidoras, que apresentaram planos de campanha, parcerias e estratégias de ativação nos cinemas.

Durante a sessão, os estúdios detalharam ações bastante voltadas ao público feminino, presença digital estruturada e investimentos em mídia tradicional. A proposta foi antecipar aos exibidores o posicionamento comercial de cada filme e alinhar expectativas para o período de estreia.

No calendário, A Noiva chega aos cinemas em 5 de março. Já Uma Segunda Chance estreia no dia 19 do mesmo mês. Ambos apostam em elencos reconhecidos, forte mobilização nas redes sociais e ações integradas com marcas e veículos de comunicação.

Seguindo a ordem da apresentação, Uma Segunda Chance foi o primeiro destaque. A Universal abriu ressaltando o peso do nome de Colleen Hoover, autora do livro que inspira o longa e que também assina o roteiro. A escritora já teve adaptação recente nos cinemas com É Assim que Acaba (2024), que levou quase 3 milhões de espectadores ao circuito brasileiro, segundo dados do Observatório Brasileiro do Cinema e do Audiovisual (OCA), da Ancine.

Além do histórico de bilheteria, a distribuidora apresentou o recorte demográfico da campanha, com predominância feminina — cerca de 70% — e maior concentração na faixa de 25 a 34 anos, público considerado central para a estratégia do lançamento.

“Achamos que o nome mais importante para a gente falar aqui é a Colleen Hoover. A gente já viu o que aconteceu com a adaptação anterior e sabemos o tamanho da base de leitoras que acompanha cada lançamento dela. É uma autora com forte presença digital, muito ativa entre a geração Z e o público feminino, e isso nos dá um indicativo claro de mobilização para o filme", explicou Jéssica Quinalha, gerente de PR da Universal.

O estúdio também apresentou dois núcleos de elenco. O principal é formado por um casal jovem que conduz o romance da trama. No núcleo secundário estão Lauren Graham (Gilmore Girls) e Bradley Whitford (Corra!, O Conto da Aia).

Ainda na frente de parcerias, a Universal anunciou ação conjunta com a editora Galera Record, com materiais de ponto de venda em livrarias e brindes para leitores que adquirirem a nova edição do livro com capa do filme. A estratégia inclui sala exclusiva na pré-estreia para fãs e ações com criadores de conteúdo literário no YouTube e no TikTok, incluindo ativações fora do eixo Rio-São Paulo.

"O TikTok está liderando enquanto plataforma, com presença muito ativa desses fãs. No lançamento do trailer, a gente registrou uma boa taxa de engajamento. Isso mostra que existe uma base já mobilizada e disposta a conversar sobre o filme", afirmou Beatrice Costa, gerente sênior de marketing de produto.

A equipe também destacou o desempenho orgânico de conteúdos com o elenco jovem, citando publicações que alcançaram até 100 milhões de visualizações em 24 horas sem investimento em mídia paga.

"A gente está esperando ter 57,5 milhões de impactos dentro da nossa campanha. Estamos combinando digital, TV, rádio, mídia em shoppings e um reforço importante na programação de trailers em circuitos estratégicos, porque entendemos que existe uma janela relevante até a estreia", declarou Giuliana Sousa, analista sênior de marketing.

Em seguida, foi a vez da Warner apresentar A Noiva, produção dirigida por Maggie Gyllenhaal e estrelada por Jessie Buckley e Christian Bale. O elenco conta ainda com Jake Gyllenhaal e Penélope Cruz.

"A gente sabe que o Christian Bale já tem um currículo excelente, com grandes filmes na bagagem, e isso naturalmente chama atenção. Temos também a Jessie Buckley, que está em evidência na temporada de premiações. Quando a gente olha para o conjunto do elenco e para a diretora, entende que existe um ativo forte de comunicação", opinou Maria Luiza, gerente de marketing.

Desde a CCXP do ano passado, o estúdio vem promovendo ativações relacionadas ao filme. Na convenção, a Warner montou um espaço temático dedicado ao título, com experiências imersivas, maquiagem inspirada nos personagens e ações com criadores de conteúdo que geraram desdobramentos internacionais em colaboração com a matriz.

Entre as iniciativas, a empresa realizou uma ação com casais que oficializaram o noivado dentro do estande do filme, movimento que terá continuidade com uma sessão especial dedicada a eles. Em São Paulo, a campanha inclui ainda uma loja tematizada na tradicional Rua das Noivas, com ambientação inspirada no longa.

"Estamos falando com o público de várias maneiras diferentes. Desde as ativações presenciais até os conteúdos que dialogam com trends nas redes sociais, a ideia é colocar o filme em diferentes conversas e alcançar perfis variados dentro desse universo", afirmou Amanda Marinho, especialista de digital.

Com as duas apresentações, as distribuidoras detalharam aos exibidores seus planejamentos de mídia, ativações e expectativa de alcance para o mês de março.