A disputa entre Duna: Parte 3 e Vingadores: Doutor Destino pelas salas premium promete ser um dos principais embates comerciais de 2026. Com o filme da Warner tendo um acordo de exclusividade para o circuito IMAX, a Disney precisou buscar uma alternativa para oferecer uma experiência premium ao público e, durante a CinemaCon deste ano, anunciou o Infinity Vision.

Um cenário semelhante também ocorre com Homem-Aranha: Um Novo Dia, da Sony, produzido em parceria com a Marvel Studios, e A Odisseia, da Universal. O filme dirigido por Christopher Nolan também terá exclusividade nas salas IMAX durante seu lançamento, reduzindo a disponibilidade do circuito para outras produções de grande porte.

Durante um painel da International Cinema Technology Association (ICTA), realizado em Barcelona, na véspera da CineEurope, a Disney revelou novas informações sobrecomo pretende colocar o Infinity Vision em prática nesse embate. Andrew Cripps, chefe de distribuição global para cinemas da The Walt Disney Company, afirmou que o programa foi criado para facilitar a comunicação com o público sobre salas premium que não pertencem a grandes marcas internacionais, como IMAX, Dolby Cinema e ScreenX, reunindo esses auditórios sob uma identidade única.

Cripps explicou que existem 75 marcas de Premium Large Format (PLF), pertencentes a exibidores na América do Norte e mais de 320 em todo o mundo. Para a Disney, promover individualmente cada uma delas é inviável. A proposta do Infinity Vision é reunir auditórios que atendam a determinados padrões de qualidade sob uma única marca voltada ao consumidor. "O que queremos garantir é que o público entenda isso. Queremos estabelecer alguns padrões e tentar direcionar os clientes para a melhor experiência possível, utilizando uma comunicação de marketing simplificada", afirmou o executivo.

Cripps também relacionou o lançamento do programa ao calendário da empresa. Segundo ele, Vingadores: Doutor Destino não terá lançamento em IMAX, enquanto Duna: Parte 3 deve ocupar boa parte das salas da rede no mesmo período, em dezembro de 2026. E, dentro desse cenário, o Infinity Vision servirá como alternativa premium para a divulgação do novo filme da Marvel Studios. Antes disso, a iniciativa será testada em setembro com o relançamento de Vingadores: Ultimato.

Outro diferencial anunciado é que as salas participantes receberão um DCP (Digital Cinema Package), pacote digital que reúne os arquivos utilizados na exibição de um filme, diferente daquele enviado aos cinemas convencionais. De acordo com Cripps, esses conteúdos poderão incluir apresentações de cineastas, diferentes proporções de imagem (aspect ratio) e materiais adicionais que variam conforme cada lançamento.

Ao ser questionado sobre o significado do termo "button", utilizado na apresentação, o executivo explicou que se trata de um conteúdo extra, como uma cena adicional ou uma conexão com outro filme da franquia. Segundo ele, esse material será exclusivo para os cinemas, mas não ficou claro se estará disponível apenas nas salas Infinity Vision ou em toda a janela de exibição cinematográfica.

A participação no programa será voluntária. Em vez de uma certificação formal, com auditorias presenciais, os exibidores enviarão à Disney as salas que consideram aptas a integrar o Infinity Vision. A empresa fará uma avaliação das informações apresentadas, mas não contará com equipes de inspeção nem com um processo semelhante ao utilizado por certificações técnicas, como ocorria com o padrão THX.

Questionado sobre diferenças entre mercados, Cripps afirmou que os critérios poderão ser adaptados à realidade de cada região. Como exemplo, citou salas premium menores existentes na França, que podem não atingir um eventual tamanho mínimo de tela, mas representam a melhor experiência disponível em seus mercados. Segundo ele, "muitas vezes criamos padrões em que um único modelo não serve para todos".

Por fim, o executivo reforçou que o Infinity Vision não restringirá quais filmes poderão ser exibidos nessas salas. Os auditórios continuarão aptos a programar produções de qualquer estúdio. Além disso, destacou que a Disney não estabelecerá preços para os ingressos. "Os distribuidores não definem os preços dos ingressos, vocês definem. Não há um valor adicional cobrado pela Disney. Os exibidores são livres para cobrar o que quiserem", disse.

Até o momento, a Disney não informou se o Infinity Vision será implementado no Brasil nem quais mercados farão parte da primeira fase do programa.

*Com informações da Celluloid Junkie.