11 Abril 2017 | Vanessa Vieira

IMAX fecha maior acordo da sua história na Europa

Novidade levará novas salas do formato para redes europeias da AMC Theatres

A IMAX anunciou o maior acordo já realizado pela empresa na Europa.

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Segundo a companhia, a parceria foi fechada com a AMC Theatres e prevê a instalação de 25 salas IMAX nas redes Odeon e Nordic Cinema Group, ambas da exibidora norte-americana (adquiridas entre 2016 e 2017) que, por sua vez, pertence à chinesa Wanda Cinema Line desde 2012.

Como resultado do acordo, a AMC vai mais do que duplicar a sua presença no market share de salas IMAX na Europa, totalizando 47 telas, o que a torna também a maior exibidora parceira da IMAX na região. As novas 25 salas serão instaladas nos próximos três anos na Alemanha, Escandinávia, Espanha, Irlanda, Itália e Reino Unido. Ainda em 2017, a região já verá as primeiras telas desse acordo serem inauguradas.

“A Europa é uma região com tremendo potencial de crescimento a longo prazo. Acreditamos que este acordo, que é um resultado direto das fortes receitas por tela no Reino Unido e na Alemanha, vai aumentar nossa habilidade de replicar esse sucesso e expandir nossa presença na Europa”, afirmou Richard Gelfond, CEO da IMAX, em comunicado oficial da parceria.

Já para Adam Aron, CEO da AMC, a chegada dessas salas marca a estratégia da empresa de ir além de “assentos mais confortáveis e melhores alimentos e bebidas”.

Em março último, a IMAX fechou parceria para mais 30 salas na China.

Atualização em foco

Além da parceria com o formato premium, Adam Aron, CEO da AMC Theatres, também anunciou em comunicado oficial à imprensa que terá que investir "centenas de milhões" em reformas e modernizações dos cinemas que a rede adquiriu na Europa, especialmente os do grupo Odeon. O acordo com a IMAX faz parte desse processo. [Atualizado em 13/04/2017, às 10h10]