28 Maio 2026 | Yuri Cavichioli

Materiais inéditos no Brasil e presença de talentos esquentam 17ª Show de Inverno

Na tarde de quarta-feira (27), apresentaram-se Sony, Clube Filmes, Vitrine, Diamond e Paris Filmes

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O primeiro dia do 17º Show de Inverno não teve as temperaturas mais baixas que costumam marcar esta época do ano em Campos do Jordão (SP), e os profissionais do cinema reunidos no Grande Hotel da cidade encontraram até um certo calor durante as apresentações das distribuidoras. O evento reúne players do mercado cinematográfico para antecipar campanhas, materiais inéditos no Brasil e estratégias comerciais dos próximos meses. Na tarde desta quarta-feira (27), passaram pelo palco Sony, Clube Filmes, Vitrine Filmes, Diamond Films e Paris Filmes, com line-ups que trazem franquias internacionais, produções brasileiras, cinebiografias e títulos autorais.

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Ao longo das apresentações, executivos destacaram ações de marketing, números de audiência, recepção em festivais internacionais e iniciativas voltadas à experiência nas salas. Além da exibição de trailers e promos exclusivas para exibidores, alguns estúdios apostaram em participações presenciais de elencos, diretores e produtores para fortalecer o contato com o circuito.

Entre os destaques da parte da tarde do primeiro dia estiveram a campanha nacional de Mestres do Universo, da Sony, a divulgação antecipada do novo título em português de Jumanji, a apresentação de Minha Melhor Amiga, da Paris Filmes, e a repercussão de Eu Sou o Rocky, documentário ligado à franquia estrelada por Sylvester Stallone. O encerramento da apresentação da Paris ainda contou com o anúncio de uma nova edição do “Parispalooza”, evento realizado pela distribuidora junto ao mercado exibidor para a apresentação de quatro títulos, a fim de trazer uma maior previsibilidade paraa agenda a longo prazo.

Sony

O estúdio abriu a programação da tarde com uma apresentação fortemente apoiada na repercussão brasileira de Mestres do Universo. O trailer nacional do longa foi exibido aos presentes com destaque para a participação de Garcia Junior, dublador do He-Man na animação dos anos 1980. 

De acordo com a distribuidora, a resposta do público brasileiro à versão dublada tem sido um dos principais pontos da campanha. O material utilizou ainda a música do grupo Trem da Alegria e arrancou aplausos da plateia.

A companhia afirmou ainda que adaptou parte da divulgação após a apresentação global realizada em Las Vegas, incorporando referências locais para aproximar o lançamento da audiência nacional. Entre as ações destacadas esteve a ativação realizada na Avenida Paulista no último domingo (24), com trio elétrico e participação do elenco do filme. Segundo a Sony, o conteúdo ultrapassou seis milhões de visualizações orgânicas nas redes sociais. A estratégia de divulgação também inclui ações em televisão aberta, reforçando a aposta da distribuidora no apelo familiar e multigeracional do personagem.

A identidade de toda a apresentação da Sony foi estruturada em blocos inspirados no universo de He-Man, sempre iniciados pela frase “Pelos poderes de...”, referência clássica ao desenho animado.

No segmento “Pelos poderes do terror”, foi apresentado A Morte do Demônio: Em Chamas, dirigido por Sébastien Vaniček e estrelado por Souheila Yacoub, com lançamento previsto para 9 de julho de 2026. A distribuidora também exibiu um trecho exclusivo de Sobrenatural: Entre Nós, dirigido por Jeremy Slater e estrelado por Kumail Nanjiani, Mandy Moore e Ben Wang. Resident Evil, previsto para 17 de setembro, ganhou espaço com um vídeo do diretor Zach Cregger, indicado ao Oscar por A Hora do Mal (2025). No material, o cineasta afirmou que buscou transportar para os cinemas a sensação de escassez e tensão presente nos jogos da franquia, propondo uma abordagem diferente das adaptações anteriores.

Em “Pelos poderes dos prêmios”, a companhia destacou The Social Reckoning, ainda sem título em português, escrito e dirigido por Aaron Sorkin, trazendo no elenco Mikey Madison (vencedora do Oscar por Anora), Jeremy Strong (vencedor do Emmy por Succession) e Jeremy Allen White (vencedor do Emmy por The Bear). O estúdio também apresentou, em primeira mão aos exibidores o pôster e o trailer de Precisamos Falar, adaptação nacional inspirada no livro O Jantar, desenvolvida em parceria com a Conspiração Filmes. O elenco reúne Alexandre Nero, Marjorie Estiano, Emílio de Mello e Hermila Guedes, com direção de Pedro Waddington e Rebeca Diniz. A trama acompanha dois casais cujos filhos provocam um incêndio envolvendo uma mulher em situação de rua, desencadeando discussões sobre responsabilidade e proteção familiar.

A Sony também comentou o desempenho editorial de Verity, ressaltando que o livro vendeu mais de 1,2 milhão de cópias no Brasil. A empresa comparou o alcance da obra ao fenômeno de A Empregada, apontando o tamanho da base de leitores como um dos principais fatores para a aposta na adaptação cinematográfica, de mesmo nome.

O bloco “Pelos poderes das franquias” trouxe novidades de peso. Jumanji Mundo Real teve seu título em português revelado pela primeira vez e ganhou uma promo exclusiva. 

Para fechar, Homem-Aranha: Um Novo Dia, dirigido por Destin Daniel Cretton e estrelado por Tom Holland, Zendaya e Jacob Batalon, foi apresentado como “o trailer mais visto da história do cinema”. A distribuidora afirmou que o material alcançou mais de 718 milhões de visualizações e ultrapassou a marca de um bilhão de reproduções no total. A companhia confirmou ainda sessões antecipadas em 29 de julho de 2026, um dia antes da estreia oficial. A apresentação também contou com a participação do dublador brasileiro Wirley Contaifer, voz de Tom Holland no país, em um vídeo exibido aos presentes.

Clube Filmes 

A Clube Filmes iniciou sua participação lembrando o perfil ainda recente da distribuidora no mercado e destacando a reformulação da equipe de programação, agora formada por Gabriel Rodrigues e Igor Martins, além de Breno Kruse no marketing. Durante a apresentação, os executivos ressaltaram o interesse da companhia em buscar lançamentos com propostas diferentes e trabalhar estratégias voltadas à experiência cinematográfica.

Eles relembraram títulos recentes, como Inexplicável - que, segundo a distribuidora, teve bom desempenho internacional, incluindo lançamentos nos Estados Unidos, Canadá e França, além de edição em DVD no mercado francês - e Um Homem Diferente, indicado ao Oscar e ao Globo de Ouro, como exemplo da curadoria buscada pela distribuidora.

Super Wings foi apresentado como um dos principais cases da empresa no segmento infantil. Além do lançamento nos cinemas, a Clube Filmes tornou-se representante oficial da marca no Brasil, expandindo o projeto para streaming e apresentações ao vivo. A distribuidora também comentou a campanha de Push: No Limite do Medo, que teve uma pré-estreia realizada no Castelinho da Rua Apa, em São Paulo, reunindo influenciadores e convidados em uma ação temática voltada ao público de terror.

Entre os próximos lançamentos, a empresa destacou Perdida no Gelo, descrito como um thriller psicológico de sobrevivência voltado ao público de filmes como Gravidade (2013) e produções de aventura extrema. A campanha pretende dialogar com influenciadores ligados a esportes, viagens e saúde mental, além de explorar ações próximas a pistas de patinação e conteúdos relacionados às Olimpíadas de Inverno.

A animação Super Charlie, prevista para 29 de outubro, teve como principal aposta a parceria com o influenciador Natan, do canal “Natan Por Aí”, responsável pela dublagem de um dos personagens e envolvido diretamente na estratégia de divulgação do longa. A distribuidora pretende utilizar a base de seguidores do criador de conteúdo em ações promocionais e sessões especiais com sua presença. 

Já Willow e a Floresta Encantada, marcado para 27 de agosto, foi apresentado como um filme voltado à família, com temas ligados à sustentabilidade, protagonismo feminino e preservação ambiental. Acampanha também deverá trabalhar conceitos ligados aos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS) da ONU.

A parte mais descontraída da apresentação ficou com Espermagedom, definido pela distribuidora como uma das apostas mais “polêmicas” do line-up. A campanha seguirá apoiada em ações de humor e discussões ligadas à educação sexual, além de reforçar ao público a classificação indicativa do filme: uma animação voltada exclusivamente para maiores de 18 anos. Os executivos da distribuidora destacaram o envolvimento de nomes ligados ao Porta dos Fundos na dublagem e revelaram novas ações promocionais, incluindo uma corrida de rua temática no Rio de Janeiro, com participantes vestidos de espermatozoides. O filme já vem gerando forte repercussão nas redes sociais e teve boa recepção em ações realizadas durante a CCXP.

Para 2027, a Clube Filmes anunciou a comédia Ricos de Mentirinha, estrelada por Ed Gama e Evelyn Castro. A produção foi descrita como uma obra inspirada no conceito de Parasita, mas com abordagem brasileira. Também foi confirmado o início das filmagens de Tristeza em Pó, inspirado em uma história real. Duas atrizes mandaram vídeos para os exibidores presentes no Show de Inverno: Bianca Bin, intérprete da protagonista Daniele, afirmou que “um filme como esse não nasce só no set, ele ganha força quando encontra a tela grande”. Glória Pires, que viverá a jornalista Cristina, definiu o longa como “um filme forte, que mostra como a nossa vida pode mudar radicalmente de uma hora para a outra”.

Vitrine Filmes

A apresentação da Vitrine Filmes foi aberta por Silvia Cruz, CEO da empresa, em clima de celebração pelos resultados de O Agente Secreto. Ela relembrou a repercussão do longa desde a passagem por Cannes, onde Wagner Moura conquistou o prêmio de melhor ator, e destacou a escolha do filme como representante brasileiro na disputa pelo Oscar 2026.

Em vídeos exibidos aos presentes, integrantes da equipe agradeceram o apoio do circuito exibidor ao lançamento. A atriz Tânia Maria afirmou que “isso só acontece porque existem parceiros como vocês”, enquanto Kleber Mendonça Filho relembrou a trajetória do longa desde o Show de Inverno do ano passado, quando a Vitrine apresentou materiais inéditos do projeto pela primeira vez.

O diretor também destacou a marca de 2,5 milhões de espectadores alcançada pelo filme no Brasil e a permanência de O Agente Secreto no Top 10 nacional durante 15 semanas. Segundo ele, o resultado foi fruto de um esforço conjunto entre a distribuidora e exibidores de diferentes perfis, incluindo multiplexes, salas independentes e circuitos públicos.

Diretamente de Cannes, a distribuidora apresentou uma promo de All of Sudden, vencedor do prêmio de melhor performance feminina no festival e atualmente com 100% de aprovação no Rotten Tomatoes. Silvia Cruz comentou ter se emocionado profundamente ao assistir ao longa e afirmou que não via a hora de mostrá-lo ao público brasileiro. A empresa confirmou ainda que o diretor Ryusuke Hamaguchi virá ao Brasil para divulgar o lançamento.

A Vitrine também revelou projetos ligados à música brasileira, incluindo os documentários Todas as Batidas de Gil, sobre Gilberto Gil, e Ney Camaleônico, dirigido por Esmir Filho, sobre Ney Matogrosso. Outro anúncio foi uma nova adaptação de Macunaíma, com participação de Bruno Gagliasso.

Durante o bloco dedicado ao projeto “Sessão Vitrine”, a distribuidora destacou o crescimento da iniciativa e o lançamento do novo aplicativo de fidelidade da marca, voltado à interação com o público e troca de brindes relacionados aos filmes do selo. Também foram lembrados relançamentos recentes, como A Hora da Estrela, Saneamento Básico e São Paulo Sociedade Anônima. Neste ano, a companhia levará novamente Xica da Silva aos cinemas em versão remasterizada em 4K, em comemoração aos 50 anos do longa dirigido por Cacá Diegues. Segundo Cruz, o movimento de relançamento vem atraindo tanto públicos nostálgicos quanto jovens interessados em conhecer clássicos brasileiros nas salas de cinema. Ela também falou sobre Nosso Segredo, primeiro longa de Grace Passô e coprodução com a Globo Filmes.

Outro destaque da apresentação foi Quinze Dias, lançamento da Manequim Filmes, selo ligado à distribuidora e já apresentado anteriormente durante a Expocine. Baseado no livro de Vitor Martins, o longa estreia em 18 de junho e terá sessões antecipadas no Dia dos Namorados. De acordo com a Leticia Friedrich, sócia da Vitrine, o filme mobiliza uma base ativa de fãs, que seguem movimentando discussões sobre o longa diariamente  nas redes sociais, além de comparecerem a eventos, como uma sessão especial realizada com leitores da obra, descrita pela equipe como um dos eventos mais emocionantes promovidos pela distribuidora.

A campanha de divulgação contará com ações na Parada LGBT+, ativações em livrarias, participação na PopCon e materiais promocionais inspirados no flamingo, símbolo visual do projeto. Débora Falabella subiu ao palco para falar sobre o filme, no qual interpreta Rita, mãe do protagonista Felipe. “Sinto um orgulho enorme desse filme. Não só os jovens vão se identificar, mas os pais, mães e avós. É um filme para a família toda. O livro que serviu de inspiração já tem uma legião de fãs, fiquei impressionadíssima. É um filme para os jovens, é onde formamos essa plateia”, declarou.

Diamond Films

A Diamond Films destacou o desempenho de O Drama, citado como um dos cinco maiores lançamentos da história da distribuidora. Segundo a empresa, o resultado reforça que ainda há espaço no circuito para histórias originais. Além disso, a companhia confirmou que distribuirá Fjord, que acaba de vencer a Palma de Ouro em Cannes, além de apresentar novidades envolvendo Paper Tiger, produção de Rodrigo Teixeira também exibida no festival francês.

Um dos anúncios mais comentados foi Art, novo projeto dirigido por Fernando Meirelles e tratado pela distribuidora como uma aquisição em primeira mão. O longa será estrelado por Wagner Moura, Ralph Fiennes e Colin Farrell. A Diamond destacou que o roteiro é assinado por um vencedor do Oscar e que a obra adapta uma peça teatral que já arrecadou mais de US$ 300 milhões nos palcos. Durante a apresentação, executivos mencionaram expectativas voltadas à temporada de premiações de 2028.

Entre os títulos exibidos também estiveram Psicopata Victoriana, ovacionado em festival com aplausos de sete a oito minutos; Hit para Dois, apresentado como uma aposta voltada tanto para casais quanto para solteiros no período do Dia dos Namorados; Águas Mortais; e Insaciável, descrito como um filme “que gera debate” e possui “linguagem muito única”.

A distribuidora ainda mostrou materiais de O Sorveteiro, dirigido pelo cineasta de Feriado Sangrento (2023) e O Albergue (2005), que teve mantido o título original utilizado dos Estados Unidos, apenas traduzido conforme pedido do estúdio. A Maravilhosa Árvore Encantada, estrelado por Andrew Garfield e Claire Foy, foi apresentado como um “resgate da infância”. A produção foi o 9º filme mais visto no Reino Unido e o 10º na Austrália, além de acumular 91% de aprovação no Rotten Tomatoes. A Diamond também relembrou a campanha “Desconecta”, apresentada anteriormente na Expocine junto aos primeiros materiais do longa.

Outro destaque foi Três Horas Para Viver, que teve trailer e material especial com Rodrigo Santoro exibidos aos presentes. Já No Limite da Justiça (By Any Means), recebido positivamente em Cannes, foi apresentado com a informação de que a Paramount busca um lançamento em 3,5 mil salas durante um feriado em novembro. O longa é coprotagonizado por Yahya Abdul-Mateen II e Mark Wahlberg, acompanhando a parceria entre um agente federal e um assassino contratado durante investigações ligadas aos direitos civis no sul dos Estados Unidos nos anos 1960.

O momento de maior reação da plateia veio com Eu Sou o Rocky, previsto para 19 de novembro. A distribuidora ressaltou a parceria entre Amazon e FilmNation para o lançamento nos Estados Unidos e comentou a recepção calorosa do material no Brasil, um dos mais aplaudidos da apresentação. Os executivos afirmaram ainda que existe um movimento para relançar os filmes clássicos da franquia remasterizados, aproveitando os 50 anos do primeiro longa.

Paris Filmes

A apresentação da Paris Filmes foi conduzida pela jornalista Aline Diniz e Márcio Fraccaroli, CEO da empresa. Logo no início, o executivo celebrou: “Deixamos para trás aquela época horrorosa. Começa agora uma grande temporada”. Em seguida, reforçou a importância econômica do setor e defendeu uma maior aproximação do cinema nacional com o público popular. “Cinema nacional gera receita, gera imposto. Chegou o momento de retomar o seu lugar. Precisa conversar com a periferia, Duque de Caxias”, declarou.

Entre os projetos apresentados está Geni e o Zepelim, com participação de Ayla Gabriela e da produtora Iafa Britz, ambas presentes no palco. O longa, que conta com Seu Jorge no elenco, teve teaser exibido. Outro destaque foi Antártida, produção dos Estúdios Globo estrelada por Marina Ruy Barbosa, também presente em Campos do Jordão. Durante a apresentação, Fraccaroli comentou que “ir ao cinema é hábito” e que “criar público é um desafio”. Barbosa afirmou que “o cinema brasileiro está voltando a ser valorizado como tem que ser”.

O longa As 10 Vantagens de Morrer Depois de Você reuniu no palco as atrizes Ane Gabrielle e Julia Bie, além dos codiretores Diego Freitas e Verônica Debom. Segundo os realizadores, o projeto nasceu dentro da Paris Entretenimento. 

Um dos momentos mais emocionantes da noite aconteceu durante a apresentação de Minha Vida com Shurastey. O cachorro Quest, que interpreta o animal da trama, subiu ao palco ao lado dos realizadores e arrancou sorrisos e suspiros pela sua simpatia. O diretor do longa, Diego Freitas, definiu o projeto como “um filme impossível de ser feito” e afirmou que a equipe percorreu toda a América durante as gravações. O protagonista Nicolas Prattes enviou um vídeo agradecendo aos exibidores e incentivando a exibição dos trailers nas salas. O material gerou aplausos e forte reação da plateia.

Continuando a apresentação, Minha Melhor Amiga reuniu Ingrid Guimarães, Mônica Martelli e a diretora Susana Garcia no palco. A atriz e produtora Verônica Debom destacou que produções como Minha Vida com Shurastey e Minha Melhor Amiga foram realizadas com “60% de recursos privados”, ressaltando um modelo de financiamento que vai além da percepção de que o cinema brasileiro depende majoritariamente de verbas públicas. Ao comentar que a comédia de Susana Garcia  recebeu investimento de R$ 35 milhões, Debom afirmou que “as pessoas não querem ver mais do mesmo” e que a distribuidora trabalha “para ter grandiosidade”. Mônica Martelli brincou dizendo que “esse trio aqui tem 60 milhões”, enquanto Ingrid Guimarães defendeu: “A comédia brasileira é responsável pelo PIB do cinema brasileiro. Vamos voltar a gargalhar!”. O filme estreia em 3 de setembro.

Na reta final, a Paris exibiu trailers de títulos como A Queda 2, Jogos Vorazes: Amanhecer na Colheita, Código Vingança, Coyote vs Acme, Zona Zero. Além disso, mostrou alguns outros títulos que estão por vir: Medo Profundo: O Naufrágio, Famous, Cabras da Peste 2, Day Drinker, Deixa a Vida Me Levar, The Last Day, Marzuplane, Até que a Sorte nos Separe 4, o live-action de Naruto, Picaretas Não Vão para o Céu, Chico Bento 2, o spin-off de John Wick, Caine, Empty City, O Caçador de Malassombro, Amigos em Fuga, Dirty Dancing 2, O Missionário, John Wick 5, A Ressurreição de Cristo e O Segredo da Empregada.

Encerrando a apresentação, Márcio Fraccaroli anunciou uma nova edição do “ParisPalooza”, iniciativa da distribuidora voltada ao circuito exibidor. Segundo ele, a ação acontecerá três meses antes do lançamento de Minha Melhor Amiga.

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