O longa O Drama, estrelado por Zendaya e Robert Pattinson, chega aos cinemas do Brasil em 9 de abril, com sessões especiais a partir do dia 2. Apostando em uma estratégia promocional, Diamond Films e iCasei se juntaram para criar uma ação digital que insere o público no universo narrativo do filme.

Na prática, a campanha transforma o site do casal fictício Emma e Charlie em uma plataforma promocional. Ali, o público encontra conteúdos sobre a trama, materiais visuais e ativações que funcionam como porta de entrada para ofertas comerciais, incluindo promoções vinculadas à rede Cinemark, como ingressos em formato de “leve dois” e descontos na bomboniere.

Dirigido e roteirizado por Kristoffer Borgli, conhecido por Doente de Mim Mesma (2022) e O Homem dos Sonhos (2023), o filme acompanha um casal às vésperas do casamento cuja relação é abalada pela revelação de um segredo do passado. O elenco ainda reúne Alana Haim, Mamoudou Athie e Hailey Gates, compondo um conjunto de nomes com trânsito tanto no circuito independente quanto no mainstream.

A escolha por uma ação lúdica e imersiva segue uma tendência recente de campanhas que buscam prolongar a experiência do espectador antes da estreia, especialmente em projetos de médio orçamento que dependem de diferenciação para ganhar espaço nas salas. Ao integrar narrativa e promoção, a estratégia também oferece às exibidoras um argumento adicional de marketing local.